Mavis แบรนด์ยาสีฟันสุดหรูจากอิตาลี จำหน่ายไปแล้วกว่า 4 ล้านชิ้นในเกาหลีใต้นับตั้งแต่วางจำหน่ายในปี 2561 โดยใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยขนาดเล็กที่เพิ่มขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว
ราคา 19,900 วอน ($13.9) ต่อหลอด Mavis สร้างความโดดเด่นโดยใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ เช่น มิ้นท์ และหลีกเลี่ยงสารลดแรงตึงผิวสังเคราะห์
ต่างจากแบรนด์ในตลาดมวลชนอย่าง Perioe และ Median ซึ่งครองตลาดยาสีฟันของเกาหลี Mavis กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยเน้นไปที่คุณภาพระดับพรีเมียมและจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกด้านความงามเฉพาะทาง เช่น CJ Olive Young
ยอดขายเติบโตขึ้นกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ต่อปี โดยยอดขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์ม เช่น บริการส่งของขวัญของ KakaoTalk เพิ่มขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านับตั้งแต่ปี 2565
ความนิยมของแบรนด์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคในช่วงอายุ 20 และ 30 ปีสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลคุณภาพสูงตามใจชอบ แม้ในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัวก็ตาม
โดย คิม ฮโยเฮ และ มินู คิม
(ⓒ Pulse โดย Maeil Business News Korea & mk.co.kr สงวนลิขสิทธิ์)