Dabur Red Paste สร้างขึ้นในการรณรงค์ #SwitchTofluorideFree ได้ขยายความพยายามในการสร้างความตระหนักเกี่ยวกับการเปิดรับฟลูออไรด์ที่มากเกินไป ขณะนี้แคมเปญสนับสนุนให้ผู้บริโภคทั่วอินเดียพิจารณาการเลือกยาสีฟันของพวกเขาอีกครั้งและเลือกใช้ทางเลือกที่ปราศจากฟลูออไรด์โดยวางตำแหน่งตัวเองกับผู้เล่นในอุตสาหกรรมที่สำคัญหลายคน
ทุกเช้าครอบครัวชาวอินเดียหลายล้านคนใช้ยาสีฟันเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวัน อย่างไรก็ตามการเพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับฟลูออไรด์ในยาสีฟันหลายแบรนด์ทำให้บางคนกระตุ้นให้บางคนคิดใหม่ว่านิสัยประจำวันนี้
https://www.youtube.com/watch?v=WJPMHCKZOO
ทั่วโลกมีความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับการสัมผัสฟลูออไรด์มากเกินไป จากข้อมูลของ fluoridealert.org การศึกษาระหว่างประเทศได้เน้นการเชื่อมโยงที่เป็นไปได้ระหว่างการบริโภคฟลูออไรด์สูงและปัญหาสุขภาพที่หลากหลายรวมถึงพิษต่อระบบประสาทโดยเฉพาะในเด็ก การค้นพบเหล่านี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญและผู้ปกครองตั้งคำถามเกี่ยวกับการฝึกฝนฟลูออไรด์มายาวนานในผลิตภัณฑ์ทันตกรรมประจำวันและเพื่อหาทางเลือกที่ปลอดภัยและได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์
แคมเปญการรับรู้สาธารณะทั่วประเทศของ Dabur Red Paste #SwitchTofluorideFree มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้แก่ครัวเรือนชาวอินเดียเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการสัมผัสฟลูออไรด์ส่วนเกินจากผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากทุกวันเช่นยาสีฟัน
การรณรงค์ครั้งนี้เกิดจากรายงานจากกระทรวง Jal Shakti ซึ่งพบว่าน้ำใต้ดินใน 370 อำเภอใน 23 รัฐมีระดับฟลูออไรด์สูงกว่าขีด จำกัด ที่อนุญาต ในพื้นที่ที่ผู้คนกินฟลูออไรด์สูงผ่านน้ำโดยใช้ยาสีฟันฟลูออไรด์-โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเด็ก ๆ มักจะกลืนมัน-อาจเพิ่มความเสี่ยงต่อสุขภาพในระยะยาวเช่น:
“ ในฐานะแบรนด์ที่เชื่อเสมอในการนำเสนอโซลูชั่นการดูแลช่องปากที่เป็นธรรมชาติปลอดภัยและมีประสิทธิภาพเรารู้สึกว่ามันเป็นความรับผิดชอบของเราที่จะนำปัญหานี้มาสู่แถวหน้า” พูดว่า Prashant Agarwal หัวหน้าฝ่ายการตลาดการดูแลช่องปาก Dabur India “ #switchtofluoridefree เป็นมากกว่าแคมเปญมันเป็นข้อความด้านสาธารณสุขกระตุ้นให้ครอบครัวตรวจสอบฉลากยาสีฟันของพวกเขาและเลือกทางเลือกที่มีข้อมูลไปสู่ทางเลือกที่ปราศจากฟลูออไรด์เช่น Dabur Red Paste”
แคมเปญนี้ใช้วิธีการเล่าเรื่องแบบไฮเปอร์ท้องถิ่น ผู้มีอิทธิพลจากภูมิภาคที่มีระดับฟลูออไรด์สูงในน้ำใต้ดินรวมถึงอุตตรประเทศเบงกอลตะวันตกรัฐมหาราษฏระเตลังคานาทมิฬนาฑูและโอริสสาเนื้อหาที่ใช้ร่วมกันเกี่ยวกับรายงานฟลูออไรด์ พวกเขาสนับสนุนให้ผู้ชม“ พลิกแพ็ค” และตรวจสอบคำแนะนำด้านความปลอดภัยเช่น“ อย่ากลืน”
Dabur Red Paste ร่วมมือกับ Creative และ Digital Agency Mixed Route Juice เพื่อดำเนินการแคมเปญ มันรวมเนื้อหาที่มีอิทธิพลในระดับภูมิภาควิดีโออธิบายภาพเคลื่อนไหวโพสต์การศึกษาแบบหมุนเวียน SEO แคมเปญการค้นหาและการส่งข้อความที่นำโดยวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมการดูแลช่องปากที่ปราศจากฟลูออไรด์
“ เป้าหมายของเราคือการนำความเห็นอกเห็นใจและความเร่งด่วนมาสู่ปัญหาเงียบ ๆ ซ่อนตัวอยู่ในสายตาธรรมดา” Amrita Sharma ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Mixed Route Juice กล่าว “ ด้วยการรวมข้อมูลสาธารณะความเกี่ยวข้องของอายุรเวทและการเล่าเรื่องที่นำโดยผู้มีอิทธิพลเราทำให้วิทยาศาสตร์เข้าถึงได้และการแก้ปัญหาที่ชัดเจนนี่คือการเล่าเรื่องจริงและมีความหมายที่เราชื่นชอบ”
แคมเปญใช้วิดีโออธิบายและรูปแบบม้าหมุนเพื่อขับเคลื่อนการรับรู้และการแบ่งปัน เนื้อหาที่นำโดยผู้มีอิทธิพลในภาษาท้องถิ่นและการตอบสนองแบบเรียลไทม์จากผู้ปกครองและผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพช่วยให้ได้รับแรงฉุดบนแพลตฟอร์มดิจิตอลและออฟไลน์