ยาสีฟันเดนทิสเต้ เร่งเครื่องขยายตลาดตปท.-ลุยร่วมมือหลายแบรนด์สร้างความยั่งยืน ครึ่งปีหลังเตรียมจับมือลอตเต้ เตรียมเปิดตัวหมากฝรั่ง
เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก “เดนทิสเต้” เปิดเผยว่าตลาดยาสีฟันพรีเมียมในประเทศไทยในปี 2567 มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 20,000 ล้านบาทและเติบโต 6%
โดยเดนทิสเต้มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 10% และมีการเติบโตด้านยอดขายตลาดพรีเมียมต่อเนื่องปีละมากกว่า 20% ติดต่อกันตั้งแต่ปี 2565
ขณะที่แนวโน้มตลาดปีนี้น่าจะเติบโตลดลงเหลือ 3-4% เป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจโดยภาพรวม ทำให้ผู้บริโภคเลือกที่จะจับจ่ายสินค้าที่ราคาถูกลง ในขณะที่ปริมาณการใช้ยังไม่เปลี่ยนแปลแต่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ราคาถูกลง
โดยภาพรวมครึ่งปีแรกตลาดโตประมาณ 5% ขณะที่ผลิตภัณฑ์เดนทิสเต้ ยังรักษาอัตราการเติบโตได้ในระดับ 2 หลัก แม้จะได้รับผลกระทบบ้าง จากการที่ลูกค้านักท่องเที่ยวต่างชาติที่ลดลง โดยเฉพาะจากเวียดนามและจีน ซึ่งปกติยาสีฟันเดนทิสเต้จะเป็น 1 ใน 10 สินค้าที่นักท่องเที่ยวต่างชาตินิยมซื้อมากที่สุด
เนื่องจากราคาถูกกว่าที่จำหน่ายในประเทศตัวเอง แต่อย่างไรก็ดี นักท่องเที่ยวก็ยังเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เดนทิสเต้ที่ประเทศตัวเอง ทำให้สัดส่วนของการส่งออกปีนี้เติบโตขึ้นเล็กน้อย จากเดิมซึ่งอยู่ที่ 50/50
“เดนทิสเต้เป็นแบรนด์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียม โดยมีเป้าหมายก้าวเป็นผู้นำในเอเชีย ซึ่งปัจจุบันเดนทิสเต้ได้มีการทำตลาดใน 27 ประเทศทั่วโลก ล่าสุดได้เข้าไปทำตลาดในอเมริกาแล้วโดยจะเน้นการทำตลาดแบบเจะไปทีละกลุ่ม โดยเริ่มจากรัฐแคลิฟอร์เนีย เป็นที่แรก รวมถึงมีแผนจะเจาะเข้าไปในกลุ่มละตินอเมริกาด้วย”
สำหรับภาพรวมรายได้ของบริษัทในปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 3,000-4,000 ล้านบาท แบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าสมูทอี และ ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ในสัดสวนใกล้เคียงกัน แต่ปีนี้ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากจะดีกว่าเล็กน้อย เนื่องจากมีตลาดส่งออกเข้ามาช่วย ทำให้ในปีนี้บริษัทจะมีสินค้านวัตกรรมออกมาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น
โดยแผนการตลาดเดนทิสเต้ในครึ่งหลังของปี 2568 โดยเฉพาะการขับเคลื่อนกลยุทธ์ ด้านความยั่งยืนด้วยการคอลแลปส์ หรือร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่างๆ โดยเริ่มจากการร่วมกับการบินไทย นำชุดผลิตภัณฑ์ DENTISTE’ Oral Care Set รุ่น Limited Edition ให้กับผู้โดยสารชั้นเฟิร์สคลาสและชั้นธุรกิจ รวมกว่า 3.8 ล้านชุด ใน 18 เดือน บนเส้นทางระหว่างประเทศ ตั้งแต่วันที่ 10 มิ.ย.นี้เป็นต้นไป
รวมถึงยังได้ร่วมกับแบรนด์ ภิพัชรา แบรนด์แฟชั่น ของไทย สำหรับส่งเสริมการนำหลอดยาสีฟันและแปรงสีฟันที่ใช้แล้ว นำมาแลกผลิตภัณฑ์เดนทิสเต้ฟรีที่ร้านขายยาของ พีแอนด์เอฟ สมูธไลฟ์ 50 สาขาทั่วประเทศ รวมถึงร้านขายยาทั่วประเทศ ก่อนจะนำไปผลิตเป็นแฟชั่นไอเทมรักษ์โลก สร้างสรรค์โดยภิพัชรา โดยแลกได้ตั่งแต่วันที่ 1 ก.ค.นี้เป็นต้นไป ซึ่งเป็นการสร้างการรับรู้และเกิดการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของเดนทิสเต้ให้กับกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ด้วย รวมถึงยังมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์หมากฝรั่ง ซึ่งพัฒนาร่วมกับหมากฝรั่งลอตเต้ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ด้วย
นอกจากนี้ยังเปิดตัวโปรแกรมการสมัครสมาชิกของเดนทิสเต้ ถือเป็นโมเดลธุรกิจใหม่เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า โดยจะได้รับผลิตภัณฑ์ตรงตามความต้องการส่วนบุคคลส่งตรงุคงบ้านในราคาพิเศษ โดยลูกค้า 100 ท่านแรก จะได้รับโปรโมชั่นพิเศษ ลดถึง 90% และลูกค้าทั่วไปจะได้รับส่วนลด 50% ซึ่งมีทั้งช่วงทดลอง และแบบแพ็คเกจรายปี
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : เดนทิสเต้ เร่งเครื่องขยายตลาดตปท.-ลุยร่วมมือหลายแบรนด์สร้างความยั่งยืน
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.khaosod.co.th