ผู้สร้างเนื้อหาที่ตั้งอยู่ในเมืองโตรอนโต Kate O'Brien เมื่อวันที่ 3 พฤษภาคมSammy Kogan/The Globe and Mail
ลืมดัชนีลิปสติก วิดีโอ Tiktok ที่มีผู้ชมมากที่สุดของ Kate O'Brien แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างเนื้อหาอายุ 28 ปีโดยใช้ยาสีฟันบีบเพื่อสกัดทุกออนซ์ทุกอย่างจากครีมทามือและเรตินอลไปจนถึงยาสีฟันจริง
ความนิยมของมันอาจส่งข้อความเกี่ยวกับความรู้สึกของผู้หญิงที่เกี่ยวกับการเงินของพวกเขาในขณะนี้
“ ทุกสิ่งที่ฉันสามารถบีบออกได้ฉันจะทำ” นางโอไบรอันกล่าวในโตรอนโต “ เพียงเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าพิเศษในสัปดาห์นี้เพราะถ้ามันจะต้องเสียค่าใช้จ่าย $ 40 สำหรับมอยส์เจอร์ไรเซอร์ตอนนี้ทำไมไม่ลองทุกหยดสุดท้าย”
คลิปดังกล่าวได้รวบรวมการชม 70 ล้านครั้งในช่องทางสังคมของเธอและสามล้านไลค์ ความคิดเห็นสูงสุด“ ใจ” หลายพันคนอ่านว่า“ ถ้านี่ไม่ใช่ตัวบ่งชี้ภาวะเศรษฐกิจถดถอยฉันไม่รู้ว่ามันคืออะไร”
เทรนด์ความงามและแฟชั่นของผู้หญิงได้รับการขนานนามว่าเป็นบารอมิเตอร์ทางเศรษฐกิจมานานแล้ว หลังจากยอดขายของลิปสติกเพิ่มสูงขึ้นในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย Dot-COM ปี 2544 Leonard Lauder ประธาน บริษัท Estée Lauder ผู้อำนวยการด้านเครื่องสำอางของ บริษัท เครื่องสำอางได้ประกาศเกียรติคุณวลี“ ดัชนีลิปสติก” แนะนำว่าผู้บริโภคพบความปลอบใจในความฟุ่มเฟือยขนาดเล็กในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ
ยอดขายยาทาเล็บเพิ่มขึ้นหลังจากวิกฤตการณ์ทางการเงินปี 2551 และก่อนหน้านั้นทฤษฎีดัชนี Hemline ประกาศเกียรติคุณโดย George Taylor นักเศรษฐศาสตร์ในปี 1926 ถือได้ว่าความยาวกระโปรงผู้หญิงเป็นตัวบ่งชี้ความมั่นคงทางเศรษฐกิจ
วันนี้ตัวชี้วัดความงามเหล่านี้ส่วนหนึ่งถูกนำมาให้แสงสว่างผ่านโซเชียลมีเดียที่การค้นหา“ dupes”-หรือที่รู้จักกันในนามของสินค้าระดับไฮเอนด์ที่ซ้ำซ้อน การสืบค้นสำหรับการกดเล็บเพิ่มขึ้น 25 % เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนเมษายนในเทรนด์ของ Google และ“ Blonde ภาวะถดถอย”-สีผมที่บำรุงรักษาต่ำซึ่งเห็นรากที่โตแล้วผสมผสานเป็นผมย้อมด้วยการค้นหาที่ค่อนข้างใหม่
โอไบรอันจัดแสดง Squeezer ท่องบประมาณ หนึ่งในวิดีโอของเธอที่แสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์นี้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อแยกผลิตภัณฑ์ออกจากเครื่องสำอางและยาสีฟันมากขึ้นได้รวบรวมมุมมองหลายล้านครั้งในโซเชียลมีเดียSammy Kogan/The Globe and Mail
ผู้ใช้โซเชียลมีเดียและผู้หญิงโดยเฉพาะได้รับการดึงดูดให้เข้ากับเนื้อหาเช่น Ms. O'Brien's ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ความงามของงบประมาณผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้งานและข้อเสนอ มันมาเมื่อคณะกรรมการการประชุมของตัวบ่งชี้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคของแคนาดาลดลง 8.4 คะแนนเป็นต่ำสุดตลอดเวลาในเดือนมีนาคม
การศึกษาบางอย่างชี้ให้เห็นว่าเมื่อความเชื่อมั่นลดลงมันจะลดลงสำหรับผู้หญิงที่มีแนวโน้มที่จะมองโลกในแง่ร้ายเกี่ยวกับเศรษฐกิจมากขึ้น
ยกตัวอย่างเช่นดัชนีความก้าวหน้าทางการเงินที่แท้จริงของธนาคารแห่งมอนทรีออลพบว่าผู้หญิงแคนาดามีแนวโน้มมากกว่าผู้ชายที่รู้สึกกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับอัตราเงินเฟ้อและค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้น
“ ผู้หญิงมีแนวโน้มมากกว่าผู้ชายที่จะเล่นบทบาทของผู้ดูแล” Tammy Schirle ศาสตราจารย์เศรษฐศาสตร์ของ Wilfrid Laurier University กล่าว ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะทำการช็อปปิ้งในครัวเรือนส่วนใหญ่ในคู่รักและครอบครัวทำให้พวกเขามีมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับความผันผวนของราคา
สัญญาณของผู้หญิงที่ดึงค่าใช้จ่ายตามดุลยพินิจจากการซื้อเสื้อผ้าไปจนถึงการออกกำลังกายและการดูแลผิวมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง
การสำรวจผู้บริโภคในเดือนเมษายนจาก บริษัท ผู้ให้บริการทางการเงิน Stifel ซึ่งประเมินความตั้งใจการใช้จ่ายสำหรับชาวแคนาดาในอีก 12 เดือนข้างหน้าพบว่าแผนการใช้จ่ายยังคงอยู่ในโหมดขยายตัวสำหรับผู้ชายโดยมีการวางแผน 57 % ที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเมื่อเทียบกับผู้ตอบแบบสอบถามหญิง 43 %
การสำรวจพบว่าผู้หญิงตั้งใจที่จะเปลี่ยนจากร้านขายเสื้อผ้าเสื้อผ้าระดับพรีเมี่ยมและตลาดกลางโดยมีจำนวนวางแผนที่จะซื้อสินค้าที่ Aritzia ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่อง“ ความหรูหราในชีวิตประจำวัน” ลดลงถึง 21 % ลดลง 4 % นับตั้งแต่เดือนมกราคม 2567
ในทางกลับกัน 27 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะซื้อสินค้าที่ Garage ร้านขายเสื้อผ้าที่มีสินค้าที่แพงที่สุดต่ำกว่า $ 100 เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 16 ในเดือนมกราคมปี 2024 และมีส่วนแบ่งการตลาดที่คมชัดสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ Shein 44 เปอร์เซ็นต์วางแผนซื้อสินค้าที่นั่น
โอไบรอันเริ่มทดลองใช้แฮ็คความงามของงบประมาณที่เธอส่งเสริมในช่องทางของเธอเพื่อจัดการกับค่าครองชีพที่สูงของโตรอนโตและเวลาผ่านไปในช่วงการระบาดใหญ่ของ Covid-19Sammy Kogan/The Globe and Mail
นอกเหนือจากผู้ค้าปลีกส่วนลดผู้หญิงและคนหนุ่มสาวกำลังหันไปหาคู่หูมากขึ้นในช่วงเวลาของลมแรงทางเศรษฐกิจและความกังวลเกี่ยวกับราคาที่สูงขึ้นจากสงครามการค้าของสหรัฐฯ
“ การเติบโตขึ้นมานั่นเป็นเรื่องใหญ่ – ได้รับถุงชื่อย่อเหล่านั้นในราคา $ 6,000” นางโอไบรอันผู้สร้างเนื้อหากล่าว “ ผู้คนเริ่มลดค่าแบรนด์นักออกแบบ”
แต่นางสาวโอไบรอันกล่าวว่าเพื่อนของเธอหมกมุ่นอยู่กับผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์
“ พวกเขาแค่ต้องการให้ครีมบำรุงผิวที่จะทำทุกอย่าง…บลัชออนที่เป็นสีริมฝีปากด้วย” เธอกล่าว “ ผมที่บ้าน, เล็บเจล, การเคลือบคิ้วที่บ้าน-สิ่งเหล่านี้ก็กลายเป็นที่นิยมจริงๆ”
Ms. O'Brien เองเริ่มทดลองใช้แฮ็คความงามของงบประมาณเธอส่งเสริมช่องทางของเธอเพื่อจัดการกับค่าครองชีพที่สูงของโตรอนโตและเวลาผ่านไปในช่วงการระบาดของโรค Covid-19
เธอเรียนรู้ที่จะแต่งหน้างานแต่งงานของเธอเองประหยัดประมาณ $ 700 ระหว่างบริการทดลองใช้ค่าธรรมเนียมการเดินทางและวันบริการ เธอยังเริ่มเล่นน้ำในส่วนต่อขยายเล็บที่บ้าน
“ ปกติฉันจะไปที่ร้านเสริมสวยและตอนนี้มันจะกลายเป็น $ 130 ทุก ๆ สามสัปดาห์” เธอกล่าว เสริมว่าเธอลดการซื้อตามดุลยพินิจนี้อย่างมีนัยสำคัญ
แต่ค่าใช้จ่ายในการโกนหนวดและการแลกเปลี่ยนสินค้าระดับไฮเอนด์สำหรับการล้มลงสามารถไปได้ไกลหากเศรษฐกิจมุ่งหน้าไปสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างแท้จริง
ด้วยผู้หญิงที่มีชีวิตอยู่ได้นานกว่าผู้ชายและหยุดอาชีพมากขึ้นเนื่องจากการดูแลหน้าที่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องต่อต้านการกระตุ้นให้หยุดการลงทุนระยะยาวในระหว่างการแกว่งทางเศรษฐกิจหากเป็นไปได้และเพิ่มเงินบริจาคในปีที่มีรายได้สูง
เธอแนะนำให้ใช้เงินออมที่ใช้จ่ายและเก็บ“ จ่ายด้วยตัวเองก่อน” Ms. King ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการหยุดการบริจาคเพื่อการออมหรือบัญชีการลงทุนเว้นแต่จำเป็นอย่างยิ่งและการพะesกองทุนฉุกเฉินนั้นในธนาคารออนไลน์แยกต่างหากซึ่งอยู่นอกสายตา
เนื่องจากผู้หญิงที่มีรายได้ที่คาดเดาไม่ได้หรือการจ้างงานที่ไม่แน่นอนในระหว่างการแกว่งทางเศรษฐกิจอาจพบว่ามันยากที่จะงบประมาณและประหยัดมันยังช่วยในการปรับสถานการณ์ใหม่นางสาวคิงกล่าว
“ คิดว่าตัวเองเป็นพนักงานของธุรกิจของคุณ” เธอกล่าว สร้างบัฟเฟอร์สำหรับเสียงสูงและต่ำ “ธุรกิจ” ของคุณต้องผ่าน“ จากนั้นจ่ายเงินเดือนที่สอดคล้องกันในแต่ละเดือน – ความสอดคล้องนั้นจะช่วยให้คุณมีเสถียรภาพแม้ว่ารายได้ทางธุรกิจจะผันผวน”