เบื้องหลังแบรนด์: Closeup ยาสีฟันที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่เฉลิมฉลองความใกล้ชิด

มันเริ่มต้นอย่างไร

Closeup ถือกำเนิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1960 ซึ่งเป็นช่วงที่ความรักกำลังร้อนแรง ในโลกที่เต็มไปด้วยยาสีฟันสีขาวแสนน่าเบื่อ นักวิทยาศาสตร์สองคนจากสหรัฐอเมริกามีความคิดที่แหวกแนว โดยการจับคู่ดัชนีหักเหของซิลิกากับซอร์บิทอลและน้ำ ทำให้เกิดยาสีฟันเจลใสตัวแรกของโลก

ตั้งแต่เริ่มแรก แบรนด์นี้แหกกฎเกณฑ์เดิมๆ สูตรเจลของ Closeup มีสีแดงสด ซึ่งเป็นสีที่แสดงถึงความรัก ความโรแมนติก และแรงดึงดูดทางกายภาพ และในขณะนั้น ได้มีการโฆษณาว่าเป็น “ยาสีฟันและน้ำยาบ้วนปากในหนึ่งเดียว” โดยสัญญาว่าจะทำให้ลมหายใจสดชื่นขึ้นและผู้ใช้มีความมั่นใจที่จะเข้าใกล้

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Closeup ก็ได้นำเสนอความโรแมนติก ความกล้าหาญ และความสนุกสนานเป็นแก่นกลาง

เป็นยังไงบ้าง?

ปัจจุบันนี้ โคลสอัพเป็นยาสีฟันที่ได้รับเลือกมากที่สุดเป็นอันดับ 3 ของโลก ^{เข้าถึงผู้บริโภคใน 57 ประเทศทั่วโลก}

Closeup ดำเนินธุรกิจมาเป็นเวลากว่าครึ่งศตวรรษแล้ว แต่แบรนด์นี้ไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลงเลย ในความเป็นจริง มีครัวเรือนเพิ่มขึ้น 12 ล้านครัวเรือนที่เลือกใช้ Closeup ในปี 2022 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และแบรนด์ยังรายงานการเติบโตอย่างแข็งแกร่งใน 6 ใน 8 ตลาดหลักที่ติดตาม

ผลิตภัณฑ์ขายดีที่สุดของ Closeup คือ Closeup Red Hot ซึ่งเป็นยาสีฟันฆ่าเชื้อแบคทีเรียที่มีกลิ่นมิ้นต์และเครื่องเทศ พร้อมสูตรที่อุดมด้วยสังกะสี ช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่นยาวนานถึง 12 ชั่วโมง นอกจากนี้ Closeup ยังได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมใหม่ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ Closeup Natural Detox ที่ใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ และ Closeup Fresh Multi Vitamin ซึ่งมอบการปกป้องในช่องปากอย่างครบครันพร้อมความสดชื่นอันเป็นเอกลักษณ์ของ Closeup

จุดประสงค์ที่ขับเคลื่อนมัน

ในฐานะแบรนด์ที่เน้นในเรื่องความใกล้ชิดมาหลายทศวรรษ จุดประสงค์ของ Closeup คือการให้ความมั่นใจแก่ผู้คนในการเสี่ยงและก้าวเข้าใกล้คนที่ตนรัก แบรนด์นี้ให้ความสำคัญกับความใกล้ชิด โดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ เพศ หรือศาสนา ปราศจากความสงสัยในตนเองและการตัดสินของผู้อื่น

สิ่งนี้ช่วยกระตุ้นความรักต่อแบรนด์และขับเคลื่อนการสนทนาที่มีความหมายกับผู้บริโภคในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในปี 2022 Closeup ได้นำจุดประสงค์ของตัวเองมาสู่โลกเสมือนจริง โดยเปิดตัว ศาลากลางเมืองแห่งความรักแบบใกล้ชิดพื้นที่ดิจิทัลที่ครอบคลุมทั้งหมดภายใน Decentraland ซึ่งใครๆ ก็สามารถแต่งงานกันได้ในโลกเสมือน เปิดให้ทุกคนได้ใช้ ทำให้คู่รักสามารถเก็บความรักของพวกเขาไว้บนบล็อคเชนได้โดยปราศจากการตัดสินหรืออคติ พวกเขาสามารถสร้างใบทะเบียนสมรส NFT ที่ไม่ซ้ำใครได้ และร่วมฉลองกับแขกเสมือนจริงของพวกเขาเอง

The Closeup City Hall of Love ได้รับการเข้าชม 3 ล้านครั้งภายใน 3 วันหลังเปิดตัว และได้รับรางวัลมากมายจากอุตสาหกรรมโฆษณา นอกจากนี้ยังได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Cannes Lion อันทรงเกียรติ และคว้ารางวัล 32 รางวัลจาก Creative Circle Awards รวมถึงรางวัล Silver และ Bronze Spikes Asia

ไอเดียใหม่ ๆ

1. ยาสีฟันสูตรธรรมชาติที่เห็นผลจริง

   

   การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของ Closeup คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม Closeup Naturals Detox ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นยาสีฟัน 5 ชนิดที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ

   ยาสีฟันสูตรมะพร้าวและถ่านไม้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ฟันขาวขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ ในขณะที่ยาสีฟันสูตรมะนาวและเกลือทะเลของ Closeup จะช่วยขจัดคราบและทำให้เหงือกแข็งแรงขึ้น นอกจากนี้ยังมียาสีฟันที่มีส่วนผสมของดินเหนียวธรรมชาติ อาซาอิเบอร์รี่ หรือส้มอีกด้วย

2. สูตรอะมา-ซิงค์ เพื่อลมหายใจสดชื่นยาวนาน

   

   ยาสีฟันคอลซีฟ คอลซีฟ มอบลมหายใจสดชื่นยาวนาน สูตรเฉพาะที่มีส่วนผสมของสังกะสี ผ่านการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าสามารถฆ่าแบคทีเรียที่ทำให้เกิดกลิ่นปากได้มากถึง 99% ^{เพื่อความสดชื่นยาวนานถึง 12 ชั่วโมง}

3. ประโยชน์มากมายของมัลติวิตามิน

   

   ผลิตภัณฑ์พรีเมียมใหม่ล่าสุดของ Closeup – ยาสีฟันมัลติวิตามิน Closeup Fresh – ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกแล้วว่าช่วยปกป้องความสดชื่นได้ยาวนาน

   ยาสีฟันมัลติวิตามิน Closeup ทุกหลอดมุ่งเป้าไปที่ปัญหาสุขภาพช่องปาก 12 ประการ ได้แก่ คราบพลัค แบคทีเรีย ฟันผุ กลิ่นปาก ฟันเหลือง เหงือกเลือดออก ความไวต่อความรู้สึก หินปูน การสึกกร่อนของเคลือบฟัน โรคเหงือกอักเสบ เชื้อโรค และฟันผุที่รากฟัน

โฆษณาที่เป็นสัญลักษณ์