สร้างแรงผลักดันจากพวกเขา #switchtofluoridefree แคมเปญ, Dabur สีแดงวาง ได้ก้าวไปอีกขั้นในการรณรงค์เพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับการเปิดรับฟลูออไรด์ที่มากเกินไป สิ่งที่เริ่มต้นจากการริเริ่มการเปิดหูเปิดตาเพื่อจุดประกายการสนทนาได้พัฒนาไปสู่การเคลื่อนไหวที่เต็มเปี่ยมกระตุ้นให้ผู้บริโภคทั่วอินเดียคิดใหม่ว่าอะไรในยาสีฟันของพวกเขาและเปลี่ยนไปใช้ทางเลือกที่ปราศจากฟลูออไรด์
ทุกเช้าครอบครัวชาวอินเดียหลายล้านคนตื่นขึ้นมาและเอื้อมมือไปหาสิ่งเดียวกัน: แปรงสีฟันและยาสีฟันของพวกเขา มันเป็นนิสัยที่เริ่มต้นในวัยเด็กและกลายเป็นธรรมชาติที่สอง แต่การเปลี่ยนแปลงที่เงียบสงบในกิจวัตรนี้กำลังดำเนินการโดยได้รับแรงผลักดันจากการเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับส่วนผสมสำคัญหนึ่งที่พบในยาสีฟันหลายชนิดเช่น ฟลูออไรด์
ทั่วโลกมีความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับการสัมผัสฟลูออไรด์มากเกินไป จากข้อมูลของ fluoridealert.org การศึกษาระหว่างประเทศได้เน้นการเชื่อมโยงที่เป็นไปได้ระหว่างการบริโภคฟลูออไรด์สูงและปัญหาสุขภาพที่หลากหลายรวมถึงพิษต่อระบบประสาทโดยเฉพาะในเด็ก การค้นพบเหล่านี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญและผู้ปกครองตั้งคำถามเกี่ยวกับการฝึกฝนฟลูออไรด์มายาวนานในผลิตภัณฑ์ทันตกรรมประจำวันและเพื่อหาทางเลือกที่ปลอดภัยและได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์
และการเคลื่อนไหวนี้นำโดยแคมเปญการรับรู้สาธารณะทั่วประเทศของ Dabur Red Paste เมื่อเร็ว ๆ นี้ #switchtofluoridefreeมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้แก่ครัวเรือนอินเดียเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการสัมผัสฟลูออไรด์ส่วนเกินโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากทุกวันเช่นยาสีฟัน
https://www.youtube.com/watch?v=Shorts
ทริกเกอร์? รายงานล่าสุดโดย กระทรวง Jal Shakti เปิดเผยว่าน้ำใต้ดินใน 370 อำเภอทั่ว 23 รัฐในอินเดีย มีระดับฟลูออไรด์เกินขีด จำกัด ที่อนุญาต ในภูมิภาคที่ใช้ฟลูออไรด์ในระดับสูงผ่านน้ำเพิ่มมากขึ้นผ่านยาสีฟันฟลูออไรด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเด็กมักจะกลืนยาสีฟันโดยไม่ตั้งใจอาจเพิ่มความเสี่ยงต่อสุขภาพในระยะยาวเช่น:
●ฟลูออโรซิสทันตกรรม (จุดสีขาวหรือสีน้ำตาลบนฟัน)
●กระดูกเปราะ
● IQ ต่ำ
“ ในฐานะแบรนด์ที่เชื่อเสมอในการนำเสนอโซลูชั่นการดูแลช่องปากที่เป็นธรรมชาติปลอดภัยและมีประสิทธิภาพเรารู้สึกว่ามันเป็นความรับผิดชอบของเราที่จะนำปัญหานี้มาสู่แถวหน้า” พูดว่า Mr. Prashant Agarwal หัวหน้าฝ่ายการตลาดการดูแลช่องปาก Dabur India Ltd. “ #switchtofluoridefree เป็นมากกว่าแคมเปญมันเป็นข้อความด้านสาธารณสุขกระตุ้นให้ครอบครัวตรวจสอบฉลากยาสีฟันของพวกเขาและเลือกทางเลือกที่มีข้อมูลไปสู่ทางเลือกที่ปราศจากฟลูออไรด์เช่น Dabur Red Paste”
สิ่งที่ทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษคือวิธีการเล่าเรื่องแบบไฮเปอร์ท้องถิ่น ผู้มีอิทธิพลจากภูมิภาคที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากฟลูออไรด์สูงในน้ำใต้ดินเช่น อุตตรประเทศ (UP), เบงกอลตะวันตก, มหาราษฏระ, เตลังคานา, ทมิฬนาฑู และ โอริสสา เนื้อหาบริบทที่ใช้ร่วมกันเกี่ยวกับรายงานฟลูออไรด์กระตุ้นให้ผู้ชม“ พลิกแพ็ค” และมองหาคำแนะนำด้านความปลอดภัยเช่น“ อย่ากลืน”
การส่งข้อความถึงจุดสุดยอดในการเรียกใช้คีย์: #switchtofluoridefreeกับ Dabur สีแดงวาง วางตำแหน่งเป็นยาสีฟันที่ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกอายุรเวทและปราศจากฟลูออไรด์ที่ต่อสู้กับปัญหาทางทันตกรรม 7
เพื่อดำเนินการแคมเปญนี้ Dabur สีแดงวาง ร่วมมือกับหน่วยงานสร้างสรรค์และดิจิทัล น้ำผลไม้ผสม เพื่อสร้างไฟล์ การเคลื่อนไหวของแบรนด์เต็มรูปแบบ การรวมกัน การเล่าเรื่องผู้มีอิทธิพลในระดับภูมิภาค, วิดีโออธิบายภาพเคลื่อนไหว, โพสต์การศึกษาม้าหมุน, การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)– ค้นหาแคมเปญ และ การวางตำแหน่งที่นำโดยวัตถุประสงค์ มีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดโฆษณาการดูแลช่องปากใหม่
“ เป้าหมายของเราคือการนำความเห็นอกเห็นใจและความเร่งด่วนมาสู่ปัญหาเงียบ ๆ ซ่อนตัวอยู่ในสายตาธรรมดา” พูดว่า Amrita Sharma ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ Mixed Route Juice “ ด้วยการรวมข้อมูลสาธารณะความเกี่ยวข้องของอายุรเวทและการเล่าเรื่องที่นำโดยผู้มีอิทธิพลเราทำให้วิทยาศาสตร์เข้าถึงได้และการแก้ปัญหาที่ชัดเจนนี่คือการเล่าเรื่องจริงและมีความหมายที่เราชื่นชอบ”
จากวิดีโออธิบายที่ออกแบบมาสำหรับการเฝ้าดูสูงบนวงล้อไปจนถึงรูปแบบม้าหมุนที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคแบ่งปันข้อความแคมเปญได้ดำเนินการ วิธีการ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้จำนวนมาก ด้วยการศึกษาที่นำโดยผู้มีอิทธิพลซึ่งเหมาะกับภาษาท้องถิ่นและปฏิกิริยาตอบสนองแบบเรียลไทม์จากผู้ปกครองและผู้บริโภคที่คำนึงถึงการดูแลสุขภาพ
Dabur สีแดงวาง การเป็นยาสีฟันที่ปราศจากฟลูออไรด์เป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าซึ่งไม่ได้ประนีประนอมกับสุขภาพช่องปาก ช่วยป้องกันไม่ให้ฟันผุลดเลือดออกหมากฝรั่งต่อสู้กับลมหายใจและบรรเทาความไวในขณะที่หลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับฟลูออไรด์ที่มากเกินไป
เมื่อการดูแลช่องปากกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่ใหญ่ขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพป้องกัน #switchtofluoridefree ทำเครื่องหมายเตือนความจำในเวลาที่เหมาะสมสำหรับครอบครัวชาวอินเดียที่ไม่เพียง แต่แปรง แต่ทำให้ทางเลือกที่ชาญฉลาดและแปรงดีขึ้น