ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในประเทศไทยมีมูลค่ารวมกว่า 17,160 ล้านบาทในปี 2024 ถ้ามาเจาะดูแค่ตลาดยาสีฟันจะพบว่ามีมูลค่าสูงถึง 9,357 ล้านบาท เติบโตขึ้นประมาณ 7.4% และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องในปี 2025 ถึง 8.3%
ที่น่าสนใจคือ ถ้ามาเจาะเทรนด์ผู้บริโภคจะพบว่า ยาสีฟันไม่ใช่แค่ของใช้ประจำวัน แต่เป็นไอเทมเพื่อเพิ่มความมั่นใจ เสริมบุคลิกภาพ โดยเฉพาะกลุ่ม ‘ยาสีฟันไวท์เทนนิ่ง’ ที่เติบโตสูง เพราะกลุ่มคนรุ่นใหม่ อยากฟันขาวเพิ่มความมั่นใจ
ด้าน สปาร์คเคิล (SPARKLE) แบรนด์ยาสีฟันเพื่อฟันขาวในประเทศไทย เร่งเครื่องเดินหน้าธุรกิจปี 2025 รับตลาด Oral Care เติบโตต่อเนื่อง ด้วยแผนรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย หวังขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z มากยิ่งขึ้น ประกาศแต่งตั้ง “หลิงหลิง คอง” ขึ้นแท่นเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่อย่างเป็นทางการ โดยตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 20% ภายในสิ้นปี
‘นันทวรรณ สุวรรณเดช’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) เผยว่า การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก เกิดจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ “พรีเมียม” และ “มัลติฟังก์ชัน” ซึ่งตอบโจทย์ทั้งความสะอาดของช่องปาก ความขาวของฟัน ลมหายใจหอมสดชื่น เพื่อเสริมสร้างบุคลิกภาพที่ดีและเพิ่มความมั่นใจ
ผู้บริโภคเริ่มมองว่ายาสีฟันไม่ใช่แค่ของใช้ในห้องน้ำ แต่เป็นส่วนหนึ่งของบิวตี้รูทีนและไลฟ์สไตล์สุขภาพที่ต้องใส่ใจเหมือนสกินแคร์หรือเมคอัพ
เมื่อเจาะลึกดูเทรนด์ตลาดยาสีฟัน พบว่า ‘ตลาดยาสีฟันสมุนไพร’ หรือ ‘ยาสีฟันธรรมชาติ’ ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากและเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีสัดส่วนถึง 37% เติบโตต่อเนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับส่วนผสมออร์แกนิกและส่วนผสมจากธรรมชาติ ปลอดสารเคมี และด้วยแนวโน้มประชากรกลุ่มผู้สูงวัยของประเทศไทยที่กำลังขยายตัวจึงทำให้ยาสีฟันสมุนไพรมีแนวโน้มเติบโตขึ้น
ขณะเดียวกัน ‘ยาสีฟันเพื่อฟันขาว’ มีสัดส่วน 11% แต่มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก ทุกปี เพราะคนไทยให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และบุคลิกภาพมากขึ้น ฟันขาวจึงกลายเป็นอีกหนึ่งอาวุธลับของการเสริมความมั่นใจ
[ ขยายฐาน Gen Y Gen Z ดึง “หลิงหลิง คอง” เป็นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้าปีนี้โต 20% ]
เพื่อสร้างฐานกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ เข้าถึงกลุ่ม Gen Y และ Gen Z แบรนด์ดึงนักแสดงชื่อดังระดับเอเชีย อย่าง “หลิงหลิง คอง” มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ เป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่มีทั้งความมั่นใจ มีคลาส แต่เข้าถึงง่าย สอดคล้องกับดีเอ็นเอของแบรนด์ Sparkle
ในปี 2025 จากการดำเนินงานตามแผนงานที่วางไว้ คาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2025 บริษัทฯ จะมียอดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Sparkle เพิ่มขึ้นมากกว่า 20% มีผลิตภัณฑ์ยาสีฟันเป็นเรือธงในการผลักดันยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมาย
แบรนด์ Sparkle ที่ผ่านมาลุยตลาดยาสีฟันเพื่อฟันขาวอยู่คู่คนไทยมานาน ด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่มีคุณภาพสูงและนวัตกรรมล้ำหน้าโดยปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ยาสีฟันที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ได้แก่ กลุ่มยาสีฟันเพื่อฟันขาว (Whitening Segment) ด้วยนวัตกรรม Micro White Silica เอกสิทธิ์เฉพาะของสปาร์คเคิล
ผงขัดอณูละเอียด ช่วยขจัดคราบพลัคโดยไม่ทำลายสารเคลือบฟัน ทำให้แบรนด์ยาสีฟันสปาร์คเคิลมีความโดดเด่นเรื่องของช่วยอัพฟันขาวไบรท์ โดยมีสินค้าให้เลือก 5 สูตร ได้แก่ Fresh White, Triple White, Coffee & Tea, Lemon Soda, และ Instant white ยาสีฟันม่วง
และล่าสุดทางสปาร์คเคิลจับกระแสการเติบโตของตลาด กลุ่มยาสีฟันธรรมชาติและสมุนไพร (Natural & Herbal) มีการออกสินค้าใหม่คือ สปาร์คเคิลเนเชอรัล พรอพโพลิส ยาสีฟันผสาน 3 พลังธรรมชาติอย่าง Propolis, Manuka Honey, และ Royal Jelly ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียและคราบพลัค เพื่อยกระดับสุขภาพช่องปากที่ดี โดยคาดหวังว่าแบรนด์จะเติบโตมากขึ้นในกลุ่ม ยาสีฟันธรรมชาติและสมุนไพร