ทุกวันนี้การเลือกใช้ยาสีฟันสมุนไพรและ Swadeshi ที่มีสุขภาพดีเป็นตัวเลือกสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว (FMCG) หนึ่งในตัวเลือกดังกล่าวคือ Patanjali Dant Kanti ได้กลายเป็นผู้นำในหมวดยาสีฟันอายุรเวท กับคู่แข่งรายอื่นที่เป็นคอลเกต, เป๊ปซอนด์, ดาบูร์, ช่องปาก B, Sensodyne และ Close up ได้ทำการศึกษาในเขต Banswara ของรัฐราชสถานเพื่อทราบพฤติกรรมผู้บริโภคและความพึงพอใจของ Dant Kanti และคู่แข่ง
จุดเริ่มต้น
ตลาด FMCG ของอินเดียเป็นภาคที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของอินเดีย มันคิดเป็นครึ่งหนึ่งของตลาดในครัวเรือนและการดูแลส่วนบุคคล ยาสีฟัน Patanjali Dant Kanti ถูกระบุว่าเป็นส่วนผสมของสมุนไพรเช่นสะเดากานพลูและ Pudina ให้การดูแลทันตกรรมที่สมบูรณ์และเป็น Swadeshi
ในขณะที่คอลเกตเป็นแบรนด์ยาสีฟันชั้นนำของอินเดียผู้นำคนอื่น ๆ ได้แก่ Hindustan Unilever และ Dabur Patanjali ยังเป็นผู้นำที่มีส่วนแบ่ง 11% ของตลาดและการแข่งขันก็มาจากตัวเลือกอายุรเวท
การศึกษาผู้บริโภคในอานันท์แสดงให้เห็นว่า 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความสนใจในการซื้อยาสีฟัน Patanjali ซ้ำ 46% เปลี่ยนจาก Colgate เป็นยาสีฟัน Patanjali เนื่องจากราคาและการโฆษณาของเนื้อหาอายุรเวทในตลาด งานวิจัยอื่น ๆ ใน Rohtak, Haryana, เห็นผลิตภัณฑ์ Patanjali เป็น Swadeshi และราคาไม่แพง ความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์เป็นปัญหาเดียว
https://www.youtube.com/watch?v=wyy8z6wzfho
การศึกษาเชิงวิเคราะห์ของ Patanjali Ayurveda Ltd ในอินเดียค้นพบว่าผลิตภัณฑ์ Patanjali ดึงดูดผู้บริโภคเนื่องจากภาพลักษณ์ของเอกอัครราชทูตแบรนด์ Baba Ramdev การสำรวจสู่โปรแกรมความภักดีของ Patanjali นั้นมีความพึงพอใจอย่างมากเนื่องจากความหลากหลายและความสามารถในการแก้ไขปัญหาทางการแพทย์
การวิจัยเพิ่มเติม
การศึกษาครั้งนี้ใช้การออกแบบการวิจัยเชิงพรรณนาเนื่องจากวิธีการรวบรวมข้อมูลรวบรวมผลลัพธ์ที่เป็นบวกมากขึ้น 300 ตัวอย่างถูกนำมาจาก Banswara รัฐราชสถานสำหรับข้อมูลสำหรับผลลัพธ์หลัก ข้อมูลทุติยภูมิมาจากวารสารเว็บไซต์และหนังสือพิมพ์
การวิเคราะห์เชิงลึก
ดังที่ได้กล่าวไว้ 300 ตัวอย่างถูกแบ่งออกเป็น 54 สำหรับ Dant Kanti และ 246 สำหรับยาสีฟันอื่น ๆ เกี่ยวกับการตั้งค่า Dant Kanti เป็น 18%และส่วนที่เหลือประกอบด้วย 82% เกี่ยวกับความชื่นชอบในลักษณะขณะที่ซื้อยาสีฟัน Dant Kanti มันเป็น 22% สำหรับความขาว 15% สำหรับลมหายใจสด 41% สำหรับส่วนผสมอายุรเวทและ 22% สำหรับการต่อสู้กับเชื้อโรคและฟันที่แข็งแรง ยาสีฟันอื่น ๆ มี 28%, 19%, 22% และ 31% ตามลำดับ
ในแง่ของการตัดสินใจที่ส่งผลกระทบต่อการเลือกของพวกเขาในการเลือกยาสีฟัน Danti Kanti, 22% นำมาด้วยตัวเองในขณะที่ 16% ได้รับคำแนะนำจากคู่สมรสของพวกเขา 34% และ 15% มีพ่อแม่และพี่น้องที่มีอิทธิพลต่อพวกเขาตามลำดับ มีเพียง 6% เท่านั้นที่พูดถึงเหตุผลอื่น ในทางตรงกันข้าม 32% นำยาสีฟันอื่น ๆ ด้วยตัวเองและ 20% มีคู่สมรสของพวกเขาแนะนำ ทางเลือกของผู้ปกครองคือ 26% พี่น้องคิดเป็น 13% ซื้อ 9% ด้วยเหตุผลอื่น
สำหรับความภักดีของแบรนด์ 89% ของผู้ตอบแบบสอบถามจากตัวอย่าง Dant Kanti แสดงให้เห็นถึงความชอบสูงสำหรับตัวเลือกของ Patanjali สำหรับยาสีฟันอื่น ๆ % ต่ำเล็กน้อยที่ 76 % ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถาม Danti Kanti ที่คิดอย่างสูงเกี่ยวกับการรับรองแบรนด์อัตราร้อยละคือ 58 และ 19 ตามลำดับ สำหรับคนอื่น ๆ ร้อยละคือ 32 และ 29 ตามลำดับ
ระดับความพึงพอใจของลูกค้าสำหรับ Dant Kanti มีความพึงพอใจสูง 31% และพึงพอใจ 36% สำหรับคนอื่น ๆ มีความพึงพอใจสูง 34% และ 30% เกี่ยวกับการตั้งค่าต่อราคาผลิตภัณฑ์และผลผลิต Dant Kanti มาที่ 28% พอใจสูงและ 33% ที่พอใจ ยาสีฟันอื่น ๆ มี 35% สำหรับความพึงพอใจสูงและ 31% สำหรับความพึงพอใจ
https://www.youtube.com/watch?v=iHSSJOF1T4O
ผลลัพธ์
การศึกษาสรุปว่าผู้บริโภค Patanjali Dant Kanti มีความพึงพอใจกับผลผลิตและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ธรรมชาติสมุนไพรของยาสีฟันและการรับรองของ Baba Ramdev เป็นเหตุผลหลัก พวกเขาเป็นผู้ซื้อ Dant Kanti ที่ภักดีต่อแบรนด์เท่า ๆ กันเมื่อเทียบกับยาสีฟันอื่น ๆ ระดับความไม่พอใจต่ำพูดถึง Patanjali ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีและให้การแข่งขันที่ยากลำบากแก่คู่แข่ง Patanjali Dant Kanti สามารถจับและนำตลาดด้วยธรรมชาติอายุรเวทและ Swadeshi ได้โดยไม่ต้อง Hullabaloo