ภูมิทัศน์ผู้บริโภคชาวอินเดียกำลังพัฒนาและมีความชอบเพิ่มขึ้นต่อผลิตภัณฑ์ธรรมชาติและอายุรเวท แนวโน้มนี้สามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนในส่วนการดูแลช่องปากที่ยาสีฟัน Dant Kanti ของ Patanjali ได้กลายเป็นทางเลือกยอดนิยมสำหรับแบรนด์ทั่วไป ได้รับการสนับสนุนจากเอกลักษณ์แรกของอินเดียและส่วนผสมสมุนไพรดั้งเดิม Dant Kanti ได้เปลี่ยนไปอย่างโดดเด่นและเปลี่ยนการตั้งค่าของผู้บริโภครายงานการวิจัย“ การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคระหว่าง Dant Kanti ของ Patanjali และยาสีฟันของ บริษัท อื่น ๆ : การอ้างอิงพิเศษถึงเขต Banswara” โดย Ashwin Chouhan และ Dr. Rajiv Gandhi สำรวจการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค การศึกษาเปรียบเทียบรูปแบบการซื้อและระดับความพึงพอใจของผู้ใช้ยาสีฟันใน Banswara, Rajasthan และให้ข้อมูลเชิงลึกว่าทำไมผู้คนจึงเลือกตัวเลือกสมุนไพรมากกว่าชื่อที่จัดตั้งขึ้นสำหรับหลาย ๆ คน Dant Kanti เป็นมากกว่าแค่ยาสีฟัน มันเป็นตัวแทนของสุขภาพอายุรเวทและความภาคภูมิใจของชาติและได้รับการคิดค้นด้วยสมุนไพรเช่นสะเดา, กานพลู, ขมิ้นและ Babool นอกจากนี้ยังมีการวางตลาดเป็นวิธีแก้ปัญหาทางทันตกรรมแบบองค์รวมเพราะส่วนผสมที่หยั่งรากในการแพทย์อินเดียโบราณเชื่อว่าจะช่วยสุขภาพหมากฝรั่งสุขอนามัยในช่องปากและให้ลมหายใจสดโดยไม่ต้องใช้สารเคมีที่เป็นอันตรายซึ่งแตกต่างจากแบรนด์กระแสหลักที่เน้นประโยชน์ด้านเครื่องสำอางเช่นการฟอกสีฟันหรือความสดใหม่ Minty, Dant Kanti ดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาทางเลือกแรก ๆ ตัวตนของแบรนด์นั้นเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของ Baba Ramdev และภารกิจของ Patanjali ในการฟื้นฟูระบบความรู้ดั้งเดิมของอินเดีย
การศึกษาและการตอบสนองของผู้บริโภค
การวิจัยดำเนินการใน Banswara สำรวจ 300 คนเพื่อทำความเข้าใจกับการตั้งค่ายาสีฟันของพวกเขา และในขณะที่จำนวนผู้ใช้ค่อนข้างน้อยผู้ใช้ Dant Kanti แสดงความพึงพอใจในระดับที่สูงขึ้นและความภักดีต่อแบรนด์เมื่อเทียบกับผู้อื่นสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งจากการศึกษาคือแรงจูงใจเบื้องหลังการเลือก Dant Kanti ในบรรดาผู้ใช้ 41% ชอบมันเนื่องจากองค์ประกอบอายุรเวทซึ่งบ่งชี้ว่าส่วนผสมจากธรรมชาติมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ในทางตรงกันข้ามผู้ใช้แบรนด์อื่น ๆ จัดลำดับความสำคัญของคุณลักษณะเช่นการฟอกสีฟันและการป้องกันเชื้อโรคข้อสังเกตที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือวิธีที่ครอบครัวมีอิทธิพลต่อการซื้อ ประมาณ 34% ของผู้ใช้ Dant Kanti ได้รับอิทธิพลจากผู้ปกครองเมื่อเลือกยาสีฟันในขณะที่ส่วนสำคัญทำให้ตัวเลือกอิสระนอกจากนี้ผู้บริโภคจำนวนมากแสดงให้เห็นถึงความภักดีต่อแบรนด์ต่อ Dant Kanti และพวกเขายังแสดงให้เห็นว่าพวกเขากระตือรือร้นที่จะซื้อ Dant Kanti เนื่องจากความสัมพันธ์ของ Baba Ramdev กับมันสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าความไว้วางใจส่วนบุคคลในผู้ลงนามสามารถส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคโดยเฉพาะอย่างยิ่งในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ
ถนนข้างหน้าสำหรับ Dant Kanti
ในขณะที่ผลิตภัณฑ์สมุนไพรและ Swadeshi ยังคงได้รับแรงดึงดูดอย่างต่อเนื่องมีศักยภาพที่แข็งแกร่งสำหรับ Dant Kanti ที่จะขยายการเข้าถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดชนบทที่ความไว้วางใจในการแพทย์แผนโบราณอยู่ในระดับสูง การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการปรับปรุงการกระจายการเสนอส่วนลดที่ดีขึ้นและเพิ่มความตระหนักในภูมิภาคที่ต่ำต้อยสามารถช่วยให้ Patanjali ได้รับส่วนแบ่งที่มากขึ้นของตลาดการดูแลช่องปากเพื่อการเติบโตต่อไป Patanjali อาจพิจารณาลงทุนในการตรวจสอบความถูกต้องทางวิทยาศาสตร์ของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้บริโภคในเมืองและสุขภาพ แต่ยังช่วยตอบโต้การวิจารณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของมัน