อาจเป็นสิ่งที่อยู่ในน้ำ แต่แบรนด์ดูแลช่องปากต่างประเทศยังคงเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่น่าประทับใจ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้วคอลเกตอินเดียแสดงให้เห็นว่าแปรงสีฟันที่ใช้มากเกินไปดูเหมือนดอกไม้บาน
ตอนนี้แบรนด์ยุโรป Smyle – ในแคมเปญการรับรู้ ที่มุ่งเน้น On Water – กำลังโอ้อวดวิธีการใช้ยายาสีฟันแทนหลอดยาสีฟันช่วยประหยัดแพ็คเกจพลาสติก 10 ล้านชุดและไมโครพลาสติกจากการเข้าสู่มหาสมุทรตั้งแต่เปิดตัวในปี 2563
และมันเรียกร้องให้ผู้ผลิตยาสีฟันรายอื่น-Procter & Gamble (ยอด), Haleon (Sensodyne) และ Unilever (Close-up) มีชื่อเฉพาะ แต่เป็นพิเศษ แต่ ไม่ COLGATE – เพื่อเลิกพลาสติกในผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
โฆษณา
โฆษณา
การเสริมธีมน้ำ/มหาสมุทรในแคมเปญใหม่ Smyle มีตัวละครที่มีลักษณะเหมือน Moana และ Ariel ของ Disney สำหรับป้ายโฆษณาโซเชียลมีเดียและวิดีโอ
ในขณะที่หลอดยาสีฟันถูกชะล้างขึ้นบนฝั่งตัวละครที่ดู Moana อยู่ในเรือพายจ้องมองทะเล “ ไม่น่าแปลกใจที่มหาสมุทรกำลังเรียกเธอ” โฆษณาประกาศ
การแสดงตัวละครที่ดูเอเรียลว่ายน้ำผ่านท่อยาสีฟันที่ยุ่งเหยิงโฆษณาอีกฉบับหนึ่งประกาศว่า“ เหตุผลที่แท้จริงที่เธอต้องการออกจากมหาสมุทร”
โฆษณาที่สามแสดงให้เห็นถึงน้ำที่เต็มไปด้วยท่อยาสีฟันและสาย“ การค้นหา Nemo นั้นยากขึ้นทุกวัน”
ถามว่าการใช้ตัวละครทั้งสามนั้นได้รับใบอนุญาตจากดิสนีย์ Mischa Schreuder ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาดัตช์ Fitzroy บอกเล่า การตลาดทุกวัน “ เราอ้างอิงไอคอนทะเลสามคนที่ผู้คนสามารถจดจำได้ตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์เหล่านี้- นางเงือกทะเลซึ่งเป็นผู้หญิงที่งดงามที่มีผมสีแดงหรือหญิงสาวยืนอยู่บนเรือ- ถูกรวมเข้าด้วยกันโดยไม่ต้องพูดถึงชื่อของพวกเขาในโฆษณา”
การรณรงค์ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อวันที่ 8 เมษายนและดำเนินการเป็นเวลาหกสัปดาห์รวมถึงสังคมที่ได้รับค่าตอบแทนและออร์แกนิกรวมถึงป้ายโฆษณาในรอตเตอร์ดัมอัมสเตอร์ดัมและสถานที่อื่น ๆ ของดัตช์
“ ใครอยากแปรงฟันด้วยพลาสติก” ผู้ก่อตั้ง Smyle Almar Fernhout กล่าวในแถลงการณ์ “ ในแต่ละปีพลาสติก 11 ล้านตันจะอยู่ในมหาสมุทรส่วนใหญ่มาจากบรรจุภัณฑ์แบบใช้ครั้งเดียวไม่จำเป็นอย่างสมบูรณ์เนื่องจากตัวเลือกที่ปราศจากพลาสติกไม่ยากที่จะทำและแคมเปญนี้ทำให้ชัดเจนทันทีว่าการเปลี่ยนสวิตช์เป็นสิ่งจำเป็น”