คอลเกตยืนยันว่าสโลแกน “ ยาสีฟันตัวโปรดของคุณมีฟลูออไรด์หรือไม่”, ซึ่งเป็นจุดเด่นในโฆษณาสิ่งพิมพ์ของ Dabur ใน World Oral Health Day เป็นการอ้างอิงที่คลุมเครือกับผลิตภัณฑ์ของคอลเกตซึ่งมีฟลูออไรด์และเป็นผู้นำตลาด
โฆษณาปรากฏใน เวลาของอินเดีย ในวันเดียวกันกับการโปรโมตหน้าแรกของ Colgate เองของฟลูออไรด์ยาสีฟัน
โฆษณาของ Dabur อ้างว่ายาสีฟันฟลูออไรด์อาจทำให้เกิดปัญหาสุขภาพเช่นไอคิวที่ต่ำกว่าในเด็กกระดูกเปราะและฟลูออโรซิสทางทันตกรรม คอลเกตระบุว่าการเรียกร้องเหล่านี้ไม่มีมูลความจริงทางวิทยาศาสตร์และทำให้เข้าใจผิดเนื่องจากฟลูออไรด์ในปริมาณที่ควบคุม (สูงสุด 1,000 ppm) ได้รับการอนุมัติจากเจ้าหน้าที่สุขภาพทั่วโลกเพื่อป้องกันการสลายฟัน บริษัท ยืนยันว่าการรณรงค์ของ Dabur เป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมเนื่องจากมีการดูหมิ่นผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมากกว่าเพียงแค่ทำการเรียกร้องเปรียบเทียบเกี่ยวกับข้อเสนอของตัวเอง
การต่อสู้ทางกฎหมายนี้มีรากฐานมาจากคดี 2019 ก่อนหน้านี้ศาลสั่งให้ Dabur แก้ไขโฆษณาที่พบว่าเลียนแบบบรรจุภัณฑ์ของคอลเกตอย่างใกล้ชิดเกินไป ในขณะที่ Dabur ปฏิบัติตามการเปลี่ยนแปลงทางสายตา แต่ตอนนี้คอลเกตได้มีปัญหากับการเรียกร้องอย่างต่อเนื่องของ Dabur เกี่ยวกับยาสีฟันที่ใช้ฟลูออไรด์