ครอสโอเวอร์ตัวหนาที่คุณไม่เห็น
ในโลกที่มีการพัฒนาอย่างไม่คาดคิดของแบรนด์ที่ไม่คาดคิดมีหุ้นส่วนเพียงไม่กี่คนที่หันหัว-หรือคิ้วยกขึ้น-อย่างนี้ การดูแลช่องปากของออสเตรเลีย Disruptor Hismile ได้ร่วมมือกับไม่มีใครนอกจากเคเอฟซีสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่างที่ยอดเยี่ยมและแปลกประหลาด: ยาสีฟันไก่ทอดรุ่น จำกัด และชุดแปรงสีฟัน ใช่มันเป็นเรื่องจริง – และใช่มันมีรสชาติเหมือน “สูตรดั้งเดิม” ในตำนาน
เมื่อมองแวบแรกความคิดในการแปรงด้วยน้ำพริกที่มีรสไก่อาจฟังดูคล้ายกับการเล่นตลกไปไกลเกินไป แต่ทั้งสองแบรนด์ได้โน้มตัวเข้าสู่ความไร้สาระอย่างเต็มที่สร้างการปลดปล่อยรุ่น จำกัด ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างการดูแลตนเองและ Fast Fandom Fandom การทำงานร่วมกันเป็นมากกว่าแค่ความเสียหายทางการตลาด – มันเป็นพยักหน้าให้ไกลแค่ไหนที่ทั้งสอง บริษัท ยินดีที่จะผลักดันขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา
รสชาติตรงกับฟังก์ชั่นด้วยการบิดสัตว์ปีก
นี่ไม่ใช่แค่โฟมปรุงรสที่ทำขึ้นเพื่อหัวเราะ จากข้อมูลของ Hismile ยาสีฟันไก่ทอดนั้นได้รับการคิดค้นขึ้นด้วยส่วนผสมที่ปราศจากฟลูออไรด์ของแบรนด์ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะสะอาดอย่างละเอียดในขณะที่ให้รสชาติที่ไม่ผิดเพี้ยนของการผสมผสานปรุงรสที่โด่งดังของ KFC การโจมตีที่คุ้นเคยของ 11 สมุนไพรและเครื่องเทศไม่เพียง แต่บอกใบ้ถึงด้านหน้าและตรงกลางของมันส่งมอบสิ่งที่ บริษัท เรียกว่า “ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเต็มรูปแบบ”
จับคู่กับแปรงสีฟันแบบกำหนดเองที่สะท้อนถึงเสน่ห์ที่ผิดปรกติของการทำงานร่วมกันชุดรู้สึกเหมือนกลไกน้อยลงและเหมือนชิ้นส่วนของนักสะสมที่มียูทิลิตี้ที่ไม่คาดคิด มันเป็นความแปลกใหม่ที่เล่นได้ดีบนโซเชียลมีเดีย แต่ก็ยังพบสถานที่ในตู้ยา – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแฟน ๆ ที่ไม่ได้ดูแลกิจวัตรการดูแลช่องปากอย่างจริงจังเกินไป
ความรักร่วมกันของการตลาดด้านซ้าย
บนกระดาษ Hismile และ KFC อาจดูเหมือนเป็นคู่ที่แปลก หนึ่งในแบรนด์การดูแลช่องปากที่ได้รับการรับรองจาก Gen Z ที่รู้จักกันดีสำหรับการบรรจุภัณฑ์สีพาสเทลและแคมเปญผู้มีอิทธิพล อีกแห่งหนึ่งเป็นสถาบันไก่ทอดที่มีความเท่าเทียมกันของแบรนด์และการยอมรับทั่วโลกมานานหลายทศวรรษ แต่ขุดลึกลงไปเล็กน้อยและครอสโอเวอร์ก็เริ่มเข้าท่า
Hismile สร้างชื่อของมันในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันและไม่เป็นทางการ-จากยาสีฟันสีม่วงที่แก้ไขสีไปจนถึงน้ำยาบ้วนปากรสเขตร้อน ในขณะเดียวกัน KFC มีประวัติของการแสดงการตลาดที่อุกอาจรวมถึง firelogs ไก่ที่มีกลิ่นหอมและยาทาเล็บที่กินได้ ทั้งสองแบรนด์รู้วิธีสร้างความฮือฮาโดยการประชุมแบบกีดกันและการทำงานร่วมกันนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของ DNA ที่ใช้ร่วมกัน
ในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่ความสนใจเป็นสกุลเงินเงินสดที่ลดลงนี้มันทำให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นเชิญชวนการสนทนาและใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมป๊อปที่ดึงดูดความเชื่อมั่นของสองแบรนด์ที่ไม่สนใจว่าจะเป็นหมัด – ตราบใดที่ผู้คนกำลังพูดถึง
ไม่เพียง แต่สำหรับหัวเราะ – มันมีไว้สำหรับขายจริง
นี่ไม่ใช่การแสดงความสามารถของ April Fools ที่ซับซ้อน KFC X Hismile Chicken Toothpaste Kit เป็นผลิตภัณฑ์จริงที่ซื้อได้ – พร้อมป้ายราคาเพื่อให้ตรงกับสถานะความแปลกใหม่ มีให้เฉพาะผ่านเว็บไซต์ทางการของ Hismile ชุดนี้มีราคาอยู่ที่ $ 72 USD และพร้อมใช้งานในขณะที่อุปกรณ์สุดท้ายเท่านั้น
ราคานั้นอาจจะสูงชันสำหรับชุดยาสีฟันและฟันแปรง แต่ธรรมชาติที่ จำกัด-และเอกลักษณ์ที่แท้จริง-มูลค่าที่สะสมได้ เท่าที่การดูแลตนเองที่ผิดปรกติไปแล้วสิ่งนี้ได้รับสิทธิ์ในการคุยโว
สำหรับแฟน ๆ ของ KFC ที่ตายยากการเปิดตัวครั้งนี้เป็นแฟนตาซีรสชาติที่มีชีวิตขึ้นมา สำหรับผู้ภักดีของเขามันเป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่แบรนด์ปฏิเสธที่จะระบายสีภายในเส้น และสำหรับทุกคนในระหว่างนั้นมันเป็นสิ่งที่ต้องการสองเท่า – แม้ว่าจะเป็นเพียงความแปลกใหม่
ไร้เดียงสาไร้สาระหรืออนาคตของการทำงานร่วมกัน?
สิ่งที่ทำให้การเป็นหุ้นส่วนนี้มีประสิทธิภาพไม่ใช่แค่ปัจจัยช็อต – มันสอดคล้องกับตัวตนของทั้งสองแบรนด์ได้ดีเพียงใด ในตลาดที่ถูกน้ำท่วมด้วยความร่วมมือที่ปลอดภัยและคู่ค้าที่จับคู่กันอย่างคาดการณ์ได้ Hismile และ KFC ได้เลี้ยวซ้ายที่ไม่เพียง แต่จะคว้าพาดหัวข่าว แต่ยังทำเช่นนั้นด้วยการขยิบตาและรอยยิ้ม
การย้ายครั้งนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับอนาคตของความร่วมมือข้ามหมวดหมู่ เราจะเห็นแบรนด์สุขอนามัยมากขึ้นในการเปิดตัวอาหารและไลฟ์สไตล์สำหรับการเปิดตัวแบรนด์ร่วมที่เล่นโวหารหรือไม่? ในขณะที่ผู้บริโภคมีรสนิยมเปลี่ยนไปสู่ประสบการณ์การเล่าเรื่องและความบันเทิงแคมเปญประเภทนี้อาจกลายเป็นพิมพ์เขียวใหม่สำหรับการลดลงของแบรนด์ที่ดึงดูดความสนใจ
ไม่ว่าคุณจะแปรงรสชาติหรืองอข้อความก็ชัดเจน: การดูแลช่องปากไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อและไก่ทอดไม่จำเป็นต้องอยู่ในถัง
จำกัด เสียงดังและน่าจดจำอย่างแน่นอน
ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ทันตกรรมส่วนใหญ่มีจุดมุ่งหมายเพื่อความสดใหม่และการปรากฏตัวของชั้นวางที่ผ่านการฆ่าเชื้อ แต่การทำงานร่วมกันของ Hismile X KFC ใช้วิธีการที่แตกต่างอย่างมาก – การซื้อสะระแหน่สำหรับสัตว์ปีกและเพรียวบางสำหรับ Sensational มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่อาศัยอยู่ที่จุดตัดของอารมณ์ขันและ hype, แตะในความคิดถึง, การปล่อยตัวและความไร้สาระเล็กน้อย
หากคุณเคยสงสัยว่าจะนำรสชาติอาหารจานด่วนที่คุณชื่นชอบมาสู่กิจวัตรตอนเช้าของคุณตอนนี้โอกาสของคุณ อย่าคาดหวังว่าทันตแพทย์ของคุณจะเข้าใจ
