ภาคการดูแลช่องปากใน China Shining Biz สำหรับ P&G

ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคของสหรัฐอเมริกา Procter & Gamble ซึ่งเป็นเจ้าของยาสีฟันแบรนด์ยอดวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีนเนื่องจากผู้บริโภคแสวงหาวิธีการที่มีคุณภาพสูงและเป็นนวัตกรรมเพื่อปรับปรุงสุขอนามัยในช่องปาก

จากข้อมูลของ P&G China ประเทศกำลังประสบกับการเปลี่ยนไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมากขึ้นซึ่งสามารถช่วยให้ผู้บริโภครับมือกับความท้าทายด้านสุขภาพช่องปากรวมถึงการเปลี่ยนสีฟันและลมหายใจ

ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่ามีความขยันขันแข็งมากขึ้นเกี่ยวกับสถานะของสุขภาพช่องปากของพวกเขาเนื่องจากมีคนจำนวนมากเกิดขึ้นกับการดื่มกาแฟและน้ำนมบ่อยครั้ง การฝึกฝนทั้งสองได้เพิ่มความต้องการยาสีฟันและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่สามารถช่วยกำจัดฟันของคราบและความเหลืองรวมถึงความสดชื่นของพวกเขา

“ ด้วยแบรนด์จำนวนมากที่เข้ามาในอวกาศหมายความว่าผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นและดีขึ้นนอกจากนี้เรายังเห็นผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้นในปากของพวกเขาและฉันตื่นเต้นมากเกี่ยวกับโอกาสในอนาคต

ในปีนี้ P&G ฉลองครบรอบ 30 ปีนับตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์ยาสีฟันยอดในประเทศจีน ด้วยความสัมพันธ์ที่แบรนด์ได้สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท คาดว่าจะมีความต้องการมากขึ้นในการผลักดันการเติบโตเนื่องจากผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นให้ความสนใจกับฟังก์ชั่นและส่วนประกอบของยาสีฟันด้วยความต้องการที่หลากหลาย

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการเหล่านี้ P&G ได้ใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงอย่างมากที่เกิดขึ้นในการดูแลช่องปากในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมาเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายอย่างและมีส่วนร่วมในการตอบสนองความต้องการการดูแลช่องปากที่หลากหลายของผู้บริโภคชาวจีน

พีแอนด์จีกล่าวว่ามีแผนที่จะร่วมมือกับพันธมิตรหลายรายเพื่อปรับปรุงการรับรู้ด้านสุขภาพช่องปากของผู้บริโภคซึ่งได้รับการชี้นำโดยหลักการที่กำหนดไว้ในโครงการริเริ่มที่มีสุขภาพดีของจีน 2030 ซึ่งเป็นแนวทางระดับชาติที่มุ่งส่งเสริมสุขภาพโดยรวม

สถาบันวิจัยของเครสต์กล่าวว่าด้วยการปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพของผู้บริโภคชาวจีนแบรนด์ได้สังเกตว่าผู้บริโภคได้ระบุความต้องการที่สูงขึ้นสำหรับการทำความสะอาดฟัน, การฟอกฟันฟัน, ลมหายใจสดชื่นและสุขภาพเหงือกซึ่งได้สร้างความท้าทายและโอกาสใหม่สำหรับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

P&G กล่าวว่าจะยังคงสร้างสรรค์และส่งเสริมการพัฒนาที่มีคุณภาพสูงของภาคธุรกิจและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคในกลุ่มอายุที่แตกต่างกัน

“ นวัตกรรมเป็นสิ่งสำคัญ แต่ความปลอดภัยและคุณภาพของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญยิ่งกว่าเรายึดติดกับมาตรฐานสูงสุดของการผลิตผลิตภัณฑ์” Alt กล่าว

ด้วยการพัฒนาการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อการดูแลช่องปากตลาดการดูแลช่องปากของจีนยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2567 ยอดค้าปลีกออนไลน์ของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่ติดตามบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่สำคัญถึง 13.37 พันล้านหยวน (1.85 พันล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 9.8 % เมื่อเทียบเป็นรายปีตามรายงานของสมาคมอุตสาหกรรมการดูแลช่องปากของจีน

ในช่วงเวลาเดียวกันยอดขายออนไลน์ของยาสีฟันและผงฟันเพิ่มขึ้น 16.7 % เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและการบำรุงรักษาภาพส่วนบุคคลได้ผลักดันความนิยมของผลิตภัณฑ์สเปรย์ในช่องปากด้วยการเติบโตของยอดขายปีต่อปีที่ 15 เปอร์เซ็นต์รายงานกล่าว

“ ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวจีนในการรักษาสุขภาพช่องปากควบคู่ไปกับการสนับสนุนนโยบายจำนวนสถาบันการแพทย์ทันตกรรมผู้เชี่ยวชาญและผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในประเทศ” Rong Wensheng เลขาธิการมูลนิธิสุขภาพช่องปากของจีนกล่าว

“ ถึงกระนั้นการรับรู้สุขภาพช่องปากของประชากรทั้งหมดจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงและมีความไม่สมดุลในทรัพยากรการดูแลสุขภาพช่องปากระหว่างเขตเมืองและชนบท” ร่องกล่าว

RT-Mart ซึ่งเป็นห่วงโซ่ซุปเปอร์มาร์เก็ตในประเทศจีนกล่าวว่าได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการตั้งค่าของลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการรับรู้ด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้เพิ่มขึ้นเป็นประจำทุกปี

ยอดขายของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่ให้ผลการฟอกสีฟัน, การต่อต้านความไวและผลกระทบที่สดชื่นในการหายใจกำลังแสดงแนวโน้มที่สำคัญขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองใหญ่และพื้นที่ที่พัฒนาแล้วซึ่งการตั้งค่าของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีความโดดเด่นมากขึ้น RT-Mart กล่าว

“ อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดขั้นพื้นฐานยังคงครอบครองส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของตลาดยาสีฟันขั้นพื้นฐานและผลิตภัณฑ์แปรงสีฟันยังคงเป็นตัวเลือกที่สำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองที่สามและสี่และในหมู่ผู้บริโภควัยกลางคนและผู้สูงอายุ” Lu Xiaoxian ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ RT-Mart กล่าว