นิวเดลี: ยาสีฟันและสบู่ในห้องน้ำ ซึ่งแต่เดิมเน้นการใช้งานเป็นหลัก ปัจจุบันเปลี่ยนการเน้นไปที่ส่วนผสม ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคในวงกว้างสำหรับส่วนผสมจากธรรมชาติและจากพืช ผู้เล่นสินค้าอุปโภคบริโภคและหน่วยงานวิจัยชี้ให้เห็นว่าแนวโน้มดังกล่าวมีความชัดเจนมากขึ้น โดยแพร่กระจายไปยังผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอื่นๆ
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ เนื่องจากผู้บริโภคชื่นชอบส่วนผสมที่ปลอดภัยและได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์มากขึ้น
ข้อมูล Kantar ล่าสุดระบุว่า กว่า 70% ของการเปิดตัวยาสีฟันใหม่อยู่ในตลาดธรรมชาติ เพิ่มขึ้นจาก 60% ในปี 2561-2562 ในขณะที่ผลิตภัณฑ์สระผมที่ก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดจาก 10% เป็น 70% ในปัจจุบัน
ในการดูแลช่องปาก กลุ่มผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติหรือสมุนไพรมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยแนวโน้มการใช้สมุนไพรและอายุรเวชในยาสีฟันได้รับแรงผลักดันที่สำคัญในช่วงสามถึงสี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันส่วนแบ่งของสมุนไพร/อายุรเวชในตลาดโดยรวมอยู่ที่ 36% เพิ่มขึ้นจาก 32% เมื่อสี่ปีที่แล้ว ตามรายงานของ Kantar Household Panel
“ผู้บริโภคมองหายาสีฟันและน้ำยาบ้วนปากที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้นเรื่อยๆ แนวโน้มนี้เริ่มเด่นชัดมากขึ้น โดยกลุ่มอื่นๆ เช่น เจล (Dabur Red Bae) น้ำยาบ้วนปาก และวิธีแก้ปัญหาเฉพาะทาง สำหรับปัญหาต่างๆ เช่น การฟอกสีฟันและอาการเสียวฟัน ก็เปลี่ยนไปสู่ สูตรจากธรรมชาติ” Prashant Agarwal การตลาดการดูแลศีรษะและช่องปาก Dabur India กล่าวกับ TOI
นั่นคือความชอบใน 'ธรรมชาติ' ที่ผู้นำตลาดยาสีฟัน คอลเกตยังมีสมุนไพรหลายชนิด เช่น เกลือ สะเดา และกานพลู นอกเหนือจาก 'เวศัคติ' ก่อนหน้านี้ HUL ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อายุรเวช Ayush อีกด้วย ขณะที่ภายใต้แบรนด์ Naturals Indulekha บริษัทได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ไปสู่ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเส้นผมและน้ำมันป้องกันรังแค
แนวทางที่เน้นส่วนผสมเป็นหลักสะท้อนถึงผู้บริโภคอย่างมาก โดยเฉพาะ Gen-Z และ Gen-Alpha ซึ่งให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความโปร่งใสในการเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผู้เชี่ยวชาญกล่าวเสริม
Ragini Hariharan ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด – ความงามและการดูแลส่วนบุคคล Himalaya Wellness กล่าวว่า “เราสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความต้องการของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ที่เน้นส่วนผสมที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ ปลอดภัย และมีประสิทธิภาพ แนวโน้มนี้มองเห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในผลิตภัณฑ์ล้างหน้าและ กลุ่มผลิตภัณฑ์การดูแลส่วนบุคคลที่กว้างขึ้น รวมถึงครีมทาหน้า สครับ เซรั่ม และแพ็คหน้า” –