Mavis, Olive Young เติบโต 60% ทุกปี
ยาสีฟันระดับพรีเมียมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเนื่องจากบรรยากาศ “Small Luxury” ของช่วงทศวรรษที่ 20 และ 30 ที่หลีกเลี่ยงการบริโภคมากเกินไปท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และหันมาเพลิดเพลินกับความหรูหราเล็กๆ น้อยๆ เพื่อตัวเองแทน
แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ในประเทศเช่น “Perio”, “Median”, “2080” และ “เกลือไม้ไผ่” นั้นมีอย่างล้นหลามในตลาดยาสีฟันในประเทศที่มีอยู่ แต่ตลาดยาสีฟันระดับพรีเมียมก็เติบโตอย่างต่อเนื่องเนื่องจากความสนใจในการดูแลช่องปากเพิ่มขึ้นตั้งแต่ช่วงโควิด -19. โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ชั้นนำคือ Mavis แบรนด์อิตาลีชื่อ Chanel แห่งโลกยาสีฟัน
จากข้อมูลของอุตสาหกรรมความงามและ Mavis Korea เมื่อวันที่ 17 ยอดขายของ Mavis เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องผ่านทางปากต่อปากแม้จะมีราคาสูงถึง 19,900 วอนต่อขวด และนับตั้งแต่เปิดตัวในเกาหลีในปี 2018 ก็ขายได้มากถึง 4 ล้าน สำเนาในช่วงหกปีที่ผ่านมา
Mavis คือยาสีฟันระดับพรีเมียมที่เป็นตัวแทนของอิตาลีซึ่งมีมายาวนานกว่า 110 ปี และเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่ามิ้นต์ซึ่งเป็นส่วนผสมจากธรรมชาตินั้นถูกใช้เป็นส่วนผสมหลักโดยไม่มีสารลดแรงตึงผิว กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 7 รายการ ได้แก่ Classic Strong Mint, Aqua Mint และ Jasmine Mint และ Green Classic Strong Mint ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลี
แตกต่างจากยาสีฟันเกาหลีที่ซื้อกันทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ต Mavis สร้างความแตกต่างให้กับช่องทางการจำหน่ายด้านความงาม เช่น CJ Olive Young และประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาวที่ให้ความสำคัญกับอารมณ์โดยทำการตลาดให้เป็น “ยาสีฟันที่คนแฟชั่นใช้” โดยเกี่ยวข้องกับแฟชั่น และยาสีฟัน
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่หรูหราและสวยงามสไตล์ยุโรปก็เป็นที่นิยมเช่นกัน จำนวนคนหนุ่มสาวที่เติมเต็มความพึงพอใจเพิ่มขึ้นโดยการวางยาสีฟันสุดหรูมูลค่า 20,000 วอนในห้องน้ำ แทนที่จะเป็นกระเป๋าหรูมูลค่าหลายล้านวอน
ด้วยเหตุนี้ Mavis Korea จึงบันทึกการเติบโตของยอดขายมากกว่า 20% ทุกปีจนถึงปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากได้รับการเน้นให้เป็นของขวัญ ยอดขายออนไลน์ผ่านการให้ของขวัญ KakaoTalk จึงเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 60% ทุกปีตั้งแต่ปี 2565 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 44.2% จากข้อมูลของ Mavis Korea ยอดขายของเกาหลีติดหนึ่งใน 10 อันดับแรกของโลก
เพื่อเป็นการตอบสนอง Mavis Korea ได้เปิดตัว “บริการสมัครสมาชิกยาสีฟัน” ระดับโลกครั้งแรกผ่านทางร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของเกาหลีในปี 2565 โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์แพ็คเกจจำนวนจำกัดสำหรับช่วงวันหยุดและสิ้นปี พร้อมจัดงานป๊อปอัพสโตร์ด้วยแนวคิดที่ไม่ธรรมดาเพื่อดึงดูด ความสนใจของผู้บริโภคในช่วงอายุ 20 และ 30 ปี เมื่อเดือนที่แล้วได้เปิดร้านป๊อปอัพที่มีคอนเซ็ปต์ละครในเมืองฮเยฮวา กรุงโซล และยังนำเสนอละครที่แสดงกลิ่นยาสีฟัน Mavis ต่างๆ ให้เป็นตัวละคร ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี
ในขณะเดียวกันความนิยมของยาสีฟันระดับพรีเมี่ยมที่เริ่มต้นจาก Mavis ก็ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์แบรนด์อื่นๆ ยาสีฟันสุดหรูจากสหราชอาณาจักร Yushimol และ Lucipello ซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัลในชื่อ “ยาสีฟัน Go So-young” เป็นตัวแทน อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าตลาดยาสีฟันระดับพรีเมียมจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้บริโภคแสวงหาการบริโภคอย่างคุ้มค่ามากขึ้น