ยาสีฟันระดับพรีเมียมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเนื่องจากบรรยากาศ “ความหรูหราเล็กๆ” ของคนในยุค 20 และ 30 ที่ชื่นชอบความหรูหราเล็กๆ น้อยๆ เพื่อตัวเอง แทนที่จะหลีกเลี่ยงการบริโภคมากเกินไปท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์ในประเทศ เช่น “Perio” และ “Median” นั้นมีอย่างล้นหลามในตลาดยาสีฟันในประเทศที่มีอยู่ แต่ตลาดยาสีฟันระดับพรีเมียมก็มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความสนใจในการดูแลช่องปากเพิ่มขึ้นนับตั้งแต่เกิดเหตุการณ์โควิด-19 โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ชั้นนำคือ Mavis แบรนด์อิตาลีชื่อ Chanel แห่งโลกยาสีฟัน
จากข้อมูลของอุตสาหกรรมความงามและ Mavis Korea เมื่อวันที่ 17 ยอดขายของ Mavis เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องผ่านทางปากต่อปากแม้จะมีราคาสูงถึง 19,900 วอนต่อขวด และนับตั้งแต่เปิดตัวในเกาหลีในปี 2018 ก็ขายได้มากถึง 4 ล้านเล่ม ในช่วงหกปีที่ผ่านมา Mavis คือยาสีฟันระดับพรีเมียมที่เป็นตัวแทนของอิตาลีซึ่งมีมายาวนานกว่า 110 ปี และใช้สะระแหน่ซึ่งเป็นส่วนผสมจากธรรมชาติเป็นส่วนผสมหลักโดยไม่มีสารลดแรงตึงผิว กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์เจ็ดรายการ ได้แก่ classic strong mint และ Aqua mint และ green classic strong mint (ภาพ) ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลี แตกต่างจากยาสีฟันเกาหลีที่หาซื้อกันทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ต Mavis สร้างความแตกต่างให้กับช่องทางการจำหน่ายด้านความงาม เช่น CJ Olive Young และทำการตลาดว่าเป็น “ยาสีฟันที่คนแฟชั่นใช้” โดยการเชื่อมโยงแฟชั่นกับยาสีฟัน การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่หรูหราและสวยงามสไตล์ยุโรปก็เป็นที่นิยมเช่นกัน
ด้วยเหตุนี้ Mavis Korea จึงบันทึกการเติบโตของยอดขายมากกว่า 20% ทุกปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งยอดขายออนไลน์ผ่านการให้ของขวัญ Kakao Talk มีการเติบโตอย่างรวดเร็วถึง 60% ทุกปีนับตั้งแต่ปี 2565
(นักข่าวคิมฮโยฮเย)