ผลกระทบของ Instagram ต่อผู้บริโภคด้านทันตกรรม: การวิเคราะห์แฮชแท็กยาสีฟัน

ยอมรับชั่วคราว

ความเป็นมา: การแปรงฟันเป็นขั้นตอนพื้นฐานในการรักษาสุขอนามัยในช่องปากและการจัดการโรคฟันผุ ประเภทของยาสีฟันที่ใช้รวมกับเทคนิคการแปรงฟันที่มีประสิทธิภาพ มีอิทธิพลอย่างมากต่อผลลัพธ์ด้านสุขภาพช่องปาก ข้อมูลที่แชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถสร้างการรับรู้ สร้างความสนใจ และมีอิทธิพลต่อการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ยาสีฟันและคุณประโยชน์ของแบรนด์เหล่านั้น สิ่งนี้เพิ่มความจำเป็นที่จะต้องเข้าใจอย่างครอบคลุมถึงอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ Instagram ต่อกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคและพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเลือกยาสีฟัน เป้าหมาย: เพื่อสำรวจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับยาสีฟันบน Instagram โดยแก้ไขช่องว่างนี้และเน้นคุณลักษณะของโพสต์ยาสีฟันที่มีประสิทธิภาพสูงสุด วิธีการ: ได้รับข้อมูลสำหรับ “โพสต์ 12 อันดับแรก” สำหรับแต่ละแฮชแท็กที่เลือกซึ่งแสดงโดยอัลกอริธึมการค้นหาของ Instagram เนื้อหาของแต่ละโพสต์ รวมถึงจำนวนไลค์ จำนวนผู้ติดตาม ประเภทเนื้อหา บทบาทของโปสเตอร์ เนื้อหาโพสต์ ธีมของโพสต์ ประเภทโพสต์ และประเภทบัญชีถูกรวบรวม นอกจากนี้ ยังระบุได้ว่าผู้โพสต์เป็นทันตแพทย์ คนไข้ หรือกลุ่มที่สนใจด้านทันตกรรม จากนั้นวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ SPSS โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ p=.05 ผลลัพธ์: การศึกษาวิเคราะห์โพสต์ทั้งหมด 1,054,985 โพสต์ ซึ่งเผยให้เห็นระดับการมีส่วนร่วมและลักษณะเนื้อหาที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แฮชแท็ก #Toothpaste ได้รับจำนวนโพสต์สูงสุด ในขณะที่ #ToothpasteNatural มีโพสต์น้อยที่สุด โพสต์ได้รับการโปรโมตเป็นส่วนใหญ่ (61.1%) เมื่อเทียบกับโพสต์เพื่อการศึกษา (38.9%) โดยมีการตลาดเป็นธีมหลัก เนื้อหาด้านการศึกษาดึงดูดการมีส่วนร่วมได้มากขึ้น โดยมีการกดไลค์/ดู และแสดงความคิดเห็นมากกว่าเนื้อหาส่งเสริมการขาย