ด้วยตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เติบโตอย่างรวดเร็วและคาดการณ์ว่าจำนวนผู้บริโภคโดยรวมของประเทศจะ เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าภายในปี 2030ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ในเวียดนาม ปัจจุบัน Closeup มีส่วนแบ่งการตลาดยาสีฟันในประเทศประมาณ 20% แบรนด์นี้มุ่งมั่นที่จะต่อยอดจากจุดนี้ โดยล่าสุดได้เปิดตัวการเจาะลึกถึงรสนิยมของผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นแรงผลักดันให้เกิดนวัตกรรมผลิตภัณฑ์
จากการทดลองครั้งก่อนๆ พบว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามรู้สึกเย็นสบายขณะแปรงฟัน โดยมีกลิ่นรสที่หอมหวานและเผ็ดร้อนผสมผสานกันอย่างลงตัว ผลิตภัณฑ์หลักของ Closeup ที่ขายดีที่สุดอย่าง Bạc Hà Thơm Mát มักจะมีลักษณะดังกล่าว แต่ทางแบรนด์ต้องการให้แน่ใจว่าจะก้าวทันรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไป
การสร้างส่วนผสมที่สมบูรณ์แบบ
ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านรสชาติของแบรนด์ร่วมกับพันธมิตรด้านรสชาติได้สร้างต้นแบบที่หลากหลาย หลังจากการคัดเลือกเบื้องต้นแล้ว รสชาติที่มีแนวโน้มดีจำนวนหนึ่งก็ถูกเลือกเพื่อการตรวจสอบขั้นสุดท้ายในกลุ่มผู้บริโภค ข้อเสนอแนะของพวกเขาเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสามประการ ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้แนวทางเฉพาะที่สำหรับรสชาติ ความสำคัญของความรู้สึกในปาก และผลกระทบขององค์ประกอบที่ทำให้เย็นลง
ข้อมูลเชิงลึกสามประการที่ขับเคลื่อนสูตรใหม่ของ Closeup
-
อาหารและเครื่องดื่มท้องถิ่นช่วยสร้างรสนิยมให้กับผู้คน: เนื่องจากวัฒนธรรมการดื่มชาที่เข้มแข็งในภาคเหนือของประเทศ และอาหารรสหวานและเผ็ดเป็นที่นิยมในภาคใต้ Closeup จึงใช้แนวทางแบบท้องถิ่นในการสร้างสรรค์รสชาติใหม่ ด้วยข้อมูลเชิงลึกในท้องถิ่นและการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกถึงรสนิยมของคนในพื้นที่ Closeup จึงมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของตนเหมาะกับรสนิยมของผู้บริโภคอย่างสมบูรณ์แบบ
-
ความรู้สึกในปากเป็นสิ่งสำคัญ: ยาสีฟันยี่ห้อ Closeup ขึ้นชื่อในเรื่องเจลเนื้อฉ่ำ ซึ่งเป็นตัวแยกความแตกต่างที่สำคัญในเวียดนาม ซึ่งยาสีฟันมักมีส่วนผสมของชอล์กมาโดยตลอด ผลิตภัณฑ์นี้ต้องให้ความรู้สึกนุ่มลื่นในปากและมีฟองเพียงพอขณะแปรงฟัน
-
ความเย็นสบายของเราช่วยมอบความสดชื่น: ยาสีฟันโคลสอัพขึ้นชื่อในเรื่องความเย็นสดชื่นจากเมนทอลและยาวนาน แบรนด์ได้ออกแบบรสชาติใหม่เพื่อให้ความเย็นที่เข้มข้นขึ้น เจลยังช่วยขจัดแบคทีเรียได้ 99% ในขณะแปรงฟัน ซึ่งช่วยให้คุณรู้สึกสดชื่นได้ยาวนานขึ้น
ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า Closeup กำลังเอาชนะคู่แข่ง
ต้นแบบที่ชนะเลิศแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากโปรไฟล์รสชาติปัจจุบัน โดยได้รับคะแนนสูงอย่างโดดเด่นในตลาดทั้งหมด และเอาชนะคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดในการทดสอบของเรา
Closeup เปิดตัวยาสีฟันสูตรใหม่สู่ตลาดในเดือนพฤศจิกายน 2023 ผลลัพธ์ที่ได้ค่อนข้างดี อัตราการซึมผ่านของผลิตภัณฑ์แตะระดับสูงสุดในรอบ 3 ปี
Closeup ช่วยให้ผู้คนหลายล้านคนทั่วโลกมีลมหายใจที่สดชื่นขึ้นและมั่นใจมากขึ้นในการเข้าใกล้ผลิตภัณฑ์ ความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการตอบสนองรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปจะช่วยให้แบรนด์สามารถขยายส่วนแบ่งทางการตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในเวียดนามได้มากขึ้นในอนาคต