Vicco Vajradanti ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ที่มีแบรนด์แอมบาสเดอร์ Alia Bhatt โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นว่านักแสดงสาวดูเหมือนกำลังปรึกษากับที่ปรึกษา ในระหว่างนั้นเธอแสดงความปรารถนาที่จะ “เลิกกัน” รอก่อนครับ.
ในการเปลี่ยนเหยื่ออย่างชาญฉลาด โฆษณาใหม่เริ่มแรกทำให้ผู้ชมสงสัยว่าตัวละครของ Bhatt หมายถึงใครเมื่อพูดถึงเรื่อง “การเลิกรา” บรรยากาศเป็นเซสชั่นการให้คำปรึกษาบรรยากาศสบาย ๆ พร้อมด้วยนักบำบัดที่มีความคิดดี บ่งบอกถึงเรื่องราวดราม่าระหว่างบุคคลที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อหน้าต่อตาเรา
แต่เมื่อความตึงเครียดเพิ่มมากขึ้น กล้องก็แพนเพื่อเผยให้เห็นผู้กระทำผิดที่ไม่คาดคิด–คนที่สวมชุดยาสีฟันเต็มตัว ยืนอยู่อย่างอ่อนโยนตรงมุมห้อง
อย่างไรก็ตาม Bhatt เริ่มพูดจาน่าประหลาดใจเกี่ยวกับปัญหายาสีฟันของเธอ เหงือกบวม มีเลือดออก และเหงือกหลวม–สิ่งปกติ เช่นเดียวกับยาสีฟันที่พยายามปกป้องตัวเองอย่างรวดเร็ว “แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันทำ!” ซึ่งหมายถึงชื่อเสียงในด้านฟองและรสมิ้นต์–ผู้ให้คำปรึกษารีบพาเขาออกจากห้องทันที สมมติว่าชายผู้น่าสงสารในชุดยาสีฟันไม่พอใจกับการจากไปของเขามากนัก
จากนั้นโฆษณาก็เปลี่ยนไปเป็นการโปรโมตอย่างรวดเร็ว โดยที่ปรึกษาแนะนำ Vicco Vajradanti ให้กับ Bhatt ซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่สามารถ 'ก้าวต่อไป' ได้เร็วกว่านี้อีกแล้ว นั่นคือส่วนสำคัญของโฆษณา
ยิ่งไปกว่านั้น มูลค่าการผลิตของโฆษณายังเรียบเนียนอย่างน่าประทับใจ ทำให้ดูเหมือนเป็นหนังสั้นคุณภาพสูง แทนที่จะเป็นโฆษณายาสีฟันทั่วไป โทนสีที่เงียบเชียบ การกำกับศิลป์ที่เรียบง่าย และการแสดงที่ละเอียดอ่อนของนักแสดง ล้วนมีส่วนทำให้เกิดสุนทรียภาพของภาพยนตร์ที่ไม่ธรรมดา
ห่างไกลจากโฆษณาเกินจริงและหนักหน่วงที่เราคาดหวังจากอุตสาหกรรมนี้ โดยเฉพาะหมวดการดูแลทันตกรรมที่เสื้อคลุมสีขาว คำแนะนำของทันตแพทย์ หรือแม้แต่โฆษณาที่ตลกขบขันมากเกินไป ดูเหมือนจะเป็นมาตรฐาน . แต่แบรนด์กลับเลือกใช้แนวทางที่ละเอียดอ่อนมากขึ้น ซึ่งช่วยให้การเล่าเรื่องเปิดเผยได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น
และเรามาพูดถึงเรื่องเล่านั้นกันสักครู่ ด้วยการวางกรอบยาสีฟันให้เป็นมนุษย์จริงๆ พร้อมด้วยการประท้วงที่ไม่ปลอดภัยและการออกไปอย่างกะทันหัน โฆษณาจึงสามารถแสดงตัวตนของวัตถุที่ไม่มีชีวิตได้สำเร็จ ทำให้อารมณ์ของ Bhatt เข้าถึงได้มากขึ้น
แน่นอนว่าการเปิดเผยของวิคโก้ วัชรนันท์ ที่เป็นพระเอกของเรื่องนั้นแทบจะไม่น่าประหลาดใจเลย โฆษณาเป็นไปตามธีมที่คุ้นเคยในแนวทางการตลาดสำหรับยาสีฟันของแบรนด์
แบรนด์นี้มักจะใช้แนวทางโดยตรงในการโฆษณาที่กระตุ้นเสน่ห์ของโฆษณาทางวิทยุแบบเก่า โดยมีเสียงกริ๊ง Vicco Vajradanti อันเป็นเอกลักษณ์ที่เชื่อมโยงโฆษณาทั้งหมดเข้ากับมรดกวินเทจของแบรนด์อย่างแน่นหนา
Bhatt ทำหน้าที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Vicco Vajradanti ตั้งแต่ปี 2020 Tแคมเปญโฆษณาล่าสุดของเขาคือ TVC ตัวที่สองที่เธอปรากฏตัวให้กับแบรนด์นี้ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
รูปแบบการสนทนาที่ตรงประเด็นของโฆษณาสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของ Vicco สำหรับยาสีฟันวัชระทันติ ด้วยการจัดการปัญหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับยาสีฟันล่วงหน้า ดูเหมือนว่าแบรนด์จะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ผู้บริโภคอาจเผชิญกับกิจวัตรการดูแลทันตกรรมในปัจจุบัน
การตัดสินใจของ Vicco ที่จะนำเสนอ Bhatt ต่อไปในฐานะพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ Vajradanti ยังชี้ให้เห็นว่าความร่วมมือดังกล่าวดำเนินไปด้วยดีสำหรับบริษัท อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องที่ต้องกล่าวถึงในที่นี้ว่าโฆษณาใหม่ของ Vicco เจาะลึกยาสีฟันที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ขณะเดียวกันก็วางตำแหน่งสาระสำคัญและสูตรอายุรเวชของตัวเองเป็นทางเลือกที่เหนือกว่า
ในทางกลับกัน Bhatt คือโฉมหน้าของแบรนด์สมัยใหม่ที่นำโดยวิทยาศาสตร์ (หรืออย่างที่พวกเขากล่าวอ้าง) จำนวนมากที่หันมาสนใจเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ยกตัวอย่างความร่วมมือครั้งล่าสุดของลอรีอัลของเธอ