Philips Norelco ใช้ Roblox เพื่อทำการตลาดสุขภาพกับ Gen Z


ในขณะที่แบรนด์ด้านความงามและเครื่องแต่งกายกรูมมิ่งต่อสู้กับข้อมูลที่ไม่ถูกต้องบน TikTok Philips Norelco จึงใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อเผยแพร่ความจริงเกี่ยวกับสุขภาพของผู้ชาย

ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน Philips Norelco ฝ่ายผู้บริโภคของกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีของ Philips ได้เปิดตัวการเปิดใช้งาน “Movember” เพื่อส่งเสริมสุขภาพกายและใจของผู้ชายใน Roblox ในขณะเดียวกัน ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย บริษัทได้นำเสนอคำแนะนำด้านสุขภาพและข้อมูลจากแพทย์ด้านสุขภาพของผู้ชาย นับตั้งแต่เริ่มแคมเปญ โลกของ Roblox ที่มีชื่อว่า Shavetopia ได้ดึงดูดผู้เล่นกว่า 1 ล้านคนที่ใช้เวลา 43,838 ชั่วโมงในอวกาศ นั่นทำให้มันเป็นหนึ่งในการเปิดใช้งานที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพจิตที่เติบโตเร็วที่สุดโดยแบรนด์บนแพลตฟอร์มจนถึงปัจจุบัน ตามข้อมูลของ Roblox นอกจากนี้ยังเป็นการเปิดใช้งานแบรนด์เพื่อการกุศลที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ยอดนิยม

ด้วยแคมเปญนี้ Philips Norelco ต้องการสื่อถึงการเป็นมากกว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ตามที่ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Philips Norelco Rafael Viestel da Silva กล่าวว่าส่วนใหญ่เป็นแบรนด์เทคโนโลยี ในรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่สามของปี 2022 บริษัทรายงานว่ายอดขายเติบโต 4% เมื่อเทียบเป็นรายปีในธุรกิจการดูแลส่วนบุคคล ซึ่งรวมถึงการกรูมมิ่ง และการมุ่งเน้นที่นวัตกรรมใหม่สำหรับไตรมาสที่สี่และปี 2023 บริษัทเปิดตัว Shavetopia world ใน Roblox ในวันที่ 27 ตุลาคม ก่อนแคมเปญ Movember ตลอดทั้งเดือน แบรนด์ปฏิเสธที่จะแบ่งปันการลงทุนที่แน่นอนในแคมเปญ ห้าสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้เล่น Roblox เป็นผู้ชายและ 60% เป็น Gen-Z ตามข้อมูลของ Roblox

Viestel da Silva กล่าวว่า “เราเปิดตัว Shavetopia เพื่อขยายการสนทนาทางสังคมเกี่ยวกับ Movember นอกโลกทางกายภาพและไปสู่โลกดิจิทัล “ภารกิจของเราในฐานะบริษัทคือการปรับปรุงสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของผู้คน โมเวมเบอร์กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าสุขภาพของผู้ชายและสร้างการสนทนาอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับความหมายของการดูแลตัวเอง”

Philips Norelco ร่วมมือกับ Dr. Jake Taylor, MD, MPH (ผู้ติดตาม Instagram 63,000 คน) ซึ่งเป็นเพื่อนร่วมงานด้านเนื้องอกวิทยาระบบทางเดินปัสสาวะที่ UT Southwestern Medical Centre บน Instagram potion ของแคมเปญ โดยพึ่งพาให้เขาพัฒนาภาษาที่รวมอยู่ ดร. เทย์เลอร์ได้สร้างผู้ติดตามทางสังคมด้วยการให้ข้อมูลและต่อสู้กับข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับสุขภาพจิตและร่างกายของผู้ชาย แบรนด์จำเป็นต้องพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการแพทย์เมื่อทำการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ

แบรนด์ต่างๆ เช่น No7 Beauty Company ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวโปรแกรมการศึกษาเพื่อตอบโต้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องบน TikTok ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญกำลังจัดการกับข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับหัวข้อทางวิทยาศาสตร์อื่นๆ เช่น ครีมกันแดด

“เรากำลังสร้างโลกแห่งสุขภาพที่ดีขึ้นสำหรับอนาคต ไม่ว่าจะเป็นสุขภาพจิตหรือโรคต่างๆ เช่น เบาหวานหรือโรคหัวใจ คุณต้องเริ่มสร้างนิสัยเหล่านี้ตั้งแต่อายุยังน้อย” ดร. เทย์เลอร์กล่าว “ในฐานะแพทย์และพ่อ สิ่งสำคัญคือต้องจำลองนิสัยเหล่านั้นเพื่อช่วยให้คนรุ่นใหม่รู้สึกสบายใจในการสนทนาเหล่านั้น เคยมีความอัปยศมากมาย”

Viestel de Silva กล่าวว่า “โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับหนุ่มๆ ในปัจจุบัน การพูดคุยเรื่องสุขภาพจิตมีความสำคัญมาก จากสถิติล่าสุดเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ เช่น การฆ่าตัวตาย อัตราการฆ่าตัวตายในผู้ชายสูงกว่าผู้หญิงถึง 4 เท่า” Viestel de Silva กล่าว “สำหรับเรา การมีปากเสียงในการสนทนาในฐานะแบรนด์ที่ลูกค้าผู้ชายใช้ทุกวันก็มีความสำคัญเช่นกัน”

ในฐานะส่วนหนึ่งของ Shavetopia ผู้เยี่ยมชม Roblox สามารถเลือกจากมินิเกมบางเกมได้ แต่ละรายการมีการเพิ่มพลังหรือการปรับปรุงเกมที่ไม่เหมือนใครของ Philips Norelco ตลอดจนการแสดงภาพของเครื่องมืออเนกประสงค์ที่สุดของแบรนด์อย่าง OneBlade ผู้เล่น Shavetopia สามารถเลือกและซื้อทรงผมใบหน้าของอวาตาร์ได้หลากหลายโดยไม่คำนึงถึงเพศ Shavetopia นำเสนอพอร์ทัลไปยังเกมที่แฟน ๆ ชื่นชอบอีกสี่เกมบน Roblox ซึ่งมีผู้ชมจำนวนมากในเกม: Retail Tycoon 2, Emergency Response, Liberty County และ Tower Defense Simulator

นอกจากนี้ Philips Norelco จะบริจาคเงิน 400,000 ดอลลาร์ให้กับมูลนิธิ Movember ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนโฉมหน้าด้านสุขภาพของผู้ชาย สำหรับด้ามจับ Philips Norelco และ OneBlade ทุกด้ามที่ขายในร้านค้า CVS และ Walmart ในสหรัฐอเมริการะหว่างวันที่ 1 ตุลาคมถึง 31 ธันวาคม Philips จะบริจาค 0.50 ดอลลาร์ต่อหน่วย โดยยอดบริจาคสูงสุด 100,000 ดอลลาร์

สำหรับแบรนด์ Roblox ได้รับความสนใจเนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการเป็นหุ้นส่วนเพื่อการกุศลและโอกาสในการกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่ม Gen Z ในเดือนมิถุนายน Happy Nation แบรนด์วัยรุ่นของ Victoria’s Secret มุ่งเน้นไปที่การระดมทุนและการตอบแทนผ่าน Roblox การเปิดใช้งาน. ภายในหกสัปดาห์แรกของการเผยแพร่ การรวม Roblox ครั้งแรกของ Happy Nation ภายในโลกของ “BayView” กระตุ้นการบริจาค 10,500 ชิ้นให้กับ Undies for Everyone ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลที่จัดหาชุดชั้นในสำหรับเด็กที่ยากไร้ และรองเท้าแบรนด์ Red Wing เปิดตัวการกุศล โครงการ เพื่อปรับปรุงที่อยู่อาศัยสำหรับคนไร้บ้านผ่าน Roblox ในเดือนพฤศจิกายน

“เรากำลังพยายามหาวิธีเข้าถึง Gen Z เนื่องจากผู้ชมกลุ่มนี้เข้าถึงได้ยากกว่าด้วยช่องทางสื่อดั้งเดิมอย่าง Instagram สิ่งสำคัญคือต้องใช้ช่องทางต่างๆ เช่น Roblox เพื่อนำการสนทนาเกี่ยวกับสุขภาพจิตและร่างกายของผู้ชายมารวมกันด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น” Viestel da Silva กล่าว





ข่าวต้นฉบับ