ชูนิ้วกลางรณรงค์สุขภาพในนิวซีแลนด์ | นิวซีแลนด์

การรณรงค์ด้านสุขภาพของนิวซีแลนด์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยควบคุมโรคไวรัสตับอักเสบซีได้สะดุดกับสิ่งกีดขวาง หลังจากหนึ่งในโฆษณาที่แสดงคนที่ชูนิ้วกลางนั้นถือว่าไม่เหมาะสมต่ออากาศ

Ayesha Verrall รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสาธารณสุข ได้เปิดตัวแคมเปญ “Stick it to Hep C” ในเดือนกรกฎาคม เพื่อปลุกจิตสำนึกเกี่ยวกับไวรัส ซึ่งคร่าชีวิตชาวนิวซีแลนด์ไปประมาณ 200 คนต่อปี

แคมเปญประกอบด้วยวิดีโอ โปสเตอร์กลางแจ้ง และสื่อออนไลน์ที่มีนักแสดงยกนิ้วกลางให้อีกคนพร้อมรอยยิ้ม จากนั้นโฆษณาจะแสดงให้นักแสดงคนหนึ่งถูกแทงด้วยนิ้วกลางเพื่อตรวจเลือด เพื่อตรวจสอบว่าเขามีไวรัสที่มาจากเลือดหรือไม่

แต่หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาได้ยืนกรานคำร้องเรียนที่อธิบายว่าภาพโฆษณานั้น “เป็นที่น่ารังเกียจอย่างยิ่ง”

“ท่าทางเป็น ‘ภาษามือ’ มานานแล้วสำหรับชุดของคำหยาบคายมาก ในระยะสั้น “F*%$ คุณ!” ผู้ร้องเรียนกล่าว “ไม่มีที่วางบนป้ายโฆษณา หรือที่ที่เด็กมองไม่เห็น”

ในขณะที่คณะกรรมการรับเรื่องร้องเรียนเห็นพ้องกันว่าผู้ที่ดูโฆษณามักจะเข้าใจว่ามี “การทดสอบการทิ่มนิ้วอย่างง่ายเพื่อตรวจสอบว่าคุณติดเชื้อตับอักเสบซีหรือไม่และการรักษาแบบใหม่ที่มีประสิทธิภาพ หมายความว่าคุณสามารถพูดว่า ‘Fuck you’ to hep C ‘” บริบทจะหายไปสำหรับคนส่วนใหญ่ที่ “มีแนวโน้มที่จะเน้นที่ท่าทางมือเท่านั้น”

ท่าทางดังกล่าวคือ “หนึ่งในท่าทางที่น่ารังเกียจที่สุดที่คุณสามารถมอบให้กับบุคคลอื่นและมักมีความหมายเชิงลบอยู่เสมอ” คณะกรรมการกล่าวโดยไม่เห็นด้วยกับผู้โฆษณาว่าใบหน้าที่ยิ้มแย้มของตัวละครช่วยลดความตั้งใจที่ก้าวร้าว

เห็นด้วยว่าโฆษณาใช้ท่าทางที่ไม่เหมาะสมและไม่เหมาะสมและเป็นการละเมิดมาตรฐาน

Nick Chamberlain ผู้อำนวยการฝ่ายบริการสาธารณสุขแห่งชาติ บอกกับ NZ Herald ว่าการตัดสินใจครั้งนี้ “น่าเสียใจ”

“เราไม่มีเจตนาที่จะก่อให้เกิดความขุ่นเคืองอย่างร้ายแรงหรือในวงกว้างด้วยการเลือกภาพการรณรงค์ของเรา และเป็นเรื่องน่าเสียใจที่ ASA พิจารณาว่าเราไม่ได้รับความสมดุลในโอกาสนี้”

ภาพถ่ายนิ้วกลางถูกลบออกจากภาพแคมเปญหลักเพื่อชูนิ้วโป้ง แต่คลิป YouTube ยังคงออนไลน์อยู่ และภาพนิ้วกลางยังคงปรากฏบนเว็บไซต์ของแคมเปญ